AR 眼镜迟到了,但苹果希望它能在十年之内取代 iPhone

传言已久的苹果 AR 眼镜,也许会来得比预期更迟一些。相比早前彭博社透露的 2020 年,The Information 的报道给出了一个更晚的时间。

在 10 月的内部会议上,苹果 AR/VR 部门负责人 Mike Rockwell 向多达千人的团队公布了 AR 路线图。其中,公司计划在 2022 年发布具备 AR 和 VR 功能的头显,它和 VR 一体机 Oculus Quest 类似,但更轻薄;并在 2023 年推出更轻便的 AR 眼镜。

从近几年苹果对 AR 技术公司的持续收购,到 2017 年推出 AR 开发平台 ARKit 并持续迭代至 3.0 版本,到内部组织调整,再到媒体和渠道的接连爆料,都说明苹果正在 AR/VR 这个年轻的平台上不断耕耘。

十年之内,取代 iPhone

会上,员工们通过苹果头显体验了一段 demo:将虚拟咖啡机放置在真实的厨房桌子上,站在咖啡机后面的人都被遮住了。这是一段融合现实的 AR 体验。此时,人的视野中仍有现实世界的影像,头显能显示可叠加在现实中的虚拟物体,而且它们和现实场景有「互动」,比如可以被放置到地面,贴合在墙壁上,是对现实的增强。

为了「理解」人眼前的现实场景,头显需要实时定位和绘图。苹果为代号为 N301 的头显配置了外部摄影头,拍摄和追踪现实环境中的特征点,继而将现实转化为数字信息以便 AR 物体叠得准确。高管表示,相比市面上现有设备绘制房间表面、边缘和大小的能力,苹果头盔的准确度更高。

另外,头显还配备了高分辨的显示镜片,用户可以看清界面中较小的字体。据 CNET 去年 4 月的报道,有消息人士透露苹果正在研发可以同时运行 AR 和 VR 的头显,项目代号为 T288,当时计划为单眼配置 8K 分辨率的显示精度。

苹果还会在这款头显上尽可能使用轻型材料,适合用户长时间佩戴。而代号为 N421 的 AR 眼镜则更激进,「本来是按照全天候佩戴的方向去设计的」,但目前的原型机像是「价格高昂的太阳镜」,由于要塞进电池和芯片,眼镜边框较粗。今年早些时间,苹果还为一项功能申请了专利:当人们在佩戴上这款眼镜后,如果正在进行 AR 体验,镜片会随之变暗,以提醒他人佩戴者的状态。

这些设计方向,都表明苹果希望这些硬件可以长时间黏在用户身上,甚至取代他们手里的 iPhone。高管在会议上表达了愿景,他们相信在未来十年,经过不断迭代的 AR 眼镜或能取代 iPhone。

2021 年开始接触开发者

为了实现这一愿景,苹果近几年在技术收购、内容开发和组织架构调整上动作不断。

2017 年,苹果出价 3000 万美元收购 Vrvana,这家加拿大公司开发了混合 AR 和 VR 体验的头显 Totem。目前曝光的苹果头显和 Totem 相似。同年,苹果还收购了 SensoMotoric Instruments,计算机视觉公司专注于眼球追踪技术和 AR 技术的研发。去年,苹果还收购了 AR 眼镜镜头制造商 Akonia Holographics。

在内容开发上,自 2017 年推出 AR 软件开发工具包 ARKit 以来,苹果已将 ARKit 更新至 3.0 版本。更新了人物遮挡、前后置相机同时追踪、多人脸追踪等主要功能点。另外,苹果还在今年的 WWDC 上,发布了可以实现摄影级的真实渲染、环境和镜头特效的 RealityKit。目前,App Store 有超过 3000 款 AR app。目前,苹果计划在 2021 年接触第三方软件开发者,鼓励他们为新硬件打造 app。

除此之外,苹果还在团队内部注入了更多属于 AR/VR 的血液。据 The Information 此前报道的一份对苹果内部组织结构图的审查报告,苹果的新员工大多有视频游戏、音频指导、电脑视觉和特效方面的背景,另外还有几名长期在供应链和项目管理方面有经验的员工。今年 8 月,苹果还将软件团队高管 Kim Vorrath 调到 AR 团队。

「悲观」的期待

彭博社在 10 月报道称,苹果的 AR 头显将在明年发布,它可以和 iPhone 同步,在用户眼前展示信息、邮件和地图。这款设备还会有专属的 App Store。郭明錤预测苹果头显将在今年第 4 季度开始量产,2020 年初发布,定位为 iPhone 配件。相比之下,The Information 的报道所提到的发布时间,更晚一些。

当前爆料或许降低了人们对于主流 AR 设备即将到来的期待,但这个年轻行业正在慢慢蓄力。

据 IDC 预测,2023 年全年 AR 眼镜销量将达到 3190 万台,2019-2023 年复合增长率高达 169%。另一边,苹果的对手们也正加快研发步伐。今年 9 月有报道称,Facebook 和雷朋母公司合作开发可独立于手机的 AR 眼镜,在 2023-2025 年推出。Snap 也正在开发代号为 Hermosa 的第四代 AR 眼镜。

2017 年,库克对媒体说,智能手机适合所有人,而 AR 也是一样。但他随后又表示,制造优质的 AR 头显 / 眼镜的技术「还不存在」。在可见的未来里,这种期待与失望并存的情绪,或许仍将伴随着这个行业。

【本文为合作媒体授权
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苹果变“软”有点难


手机巨头苹果在让你钱包变瘪的同时,正试图锁住你的眼球。

11月1日,苹果为其视频流媒体平台——Apple TV +打造的原创剧集如约上线,其中《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》已经收到一些专业评价。

不过就目前的评分来看,4部剧的平均得分仅处于及格线(60分左右)。

虽然不排除后期会有反转,但这样的成绩对于一些十分期待Apple TV +的用户来说,多少会有点失望。

Apple TV+是今年3月份苹果新推出的致力于打造原创内容的一个举措,月费为4.99美元。

今年9月份苹果公布片单时还宣布:购买苹果新产品的用户可以享受为期一年的免费观看权限。

希望视频流媒体业务能与硬件产品产生协同效应不是苹果独有的想法。自2018年起,华为、小米、苹果纷纷在该领域发力,尤其是苹果。

5G技术高速率、大连接、低时延的特性将视频产业的发展被推向高峰。这对手机厂商提出了新的要求,同时也带来了新的机遇。

一方面,手机厂商们需要通过完善内容生态来增加用户粘性,甚至成为硬件销量的助推器。

另一方面,面对广阔的市场红利,在拥有一定用户量的基础下,该领域也成为各大厂商新的掘金口。

对于手机厂商来说,视频流媒体(在线视频观看)并不是什么新鲜事。早在2015年,小米就开始构建内容大联盟,华为则在2016年就上线了华为视频,苹果更是做了几十年的内容分发。

随着5G的到来,视频消费升级让头部手机厂商真正看到该业务的发展空间,视频流媒体也再次成为头部手机厂商发展的新方向。

不过这并不容易,当下流媒体市场竞争激烈。苹果不但要与行业巨头奈飞、老牌影视公司迪士尼以及电商巨头亚马逊展开竞争,还要面对同行小米和华为的挑战。

平台内容遇冷对苹果来说也许不是一个好兆头:这条通过完善生态推动公司整体向前发展的路并不好走。

手机厂商业务向“软”

苹果正在变“软”,这是近几年外界对苹果给出最多的评价。但实际上,变“软”已经不再是苹果的“专利”。

5G的到来为视频产业带来了巨大的发展空间。

世界电信产业界知名中立咨询顾问公司Ovum预计,用户对视频数据的需求将从2019年的平均每月11.7GB增长到2028年的84.4GB,占所有5G流量的90%。

这意味着提供更优质的视频服务成为手机厂商们提高用户体验的关键。另一方面,用户在视频消费方面的增长也为手机行业带来了新的掘金机会。

英特尔称,未来10年,5G将为媒体和娱乐公司带来1.3万亿美元的新收入。而视频内容消费将成为这笔收入的重要组成部分。

这对于拥有巨大流量入口的手机厂商来说,是一个不错的机会。

在这两方面因素的推动下,头部手机厂商开始不断在视频流媒体业务加码。

其中,小米和华为均以“综合视频入口”的聚合模式加入战局,而苹果则切入到行业上游,试图通过原创内容直接瓜分行业“蛋糕”。

华为方面,自2018年底,其推出的华为视频就在业内动作不断。

先是与“综艺王”芒果TV达成合作,将该平台包括《快乐大本营》、《天天向上》在内的爆款综艺,以及《天盛长歌》、《格子间女人》等独播剧集引入华为视频。

之后不久又拉来腾讯、优酷两家国内视频网站入驻,进一步丰富平台内容库。与此同时,华为视频还与其合作的平台进行会员打通,在为用户分发内容的同时获取收入。

和华为的思路一致,小米也将自己的流媒体平台定位于内容分发商。不同之处在于,小米将业务建设的重心放在了用户量最庞大的印度市场。

2018年5月 ,小米向印度用户推出Mi Video(米视频),通过与AltBalaji、Flickstree、SonyLiv等多个流媒体平台合作,向Mi Video输送内容资源。

与华为提倡“更好的服务消费者”不同,一向强调生态的小米已经把流媒体看作是未来盈利的关键。但无论初衷如何,在该业务的构建上,不涉及内容制作已经成为两大国产手机品牌的共识。

相比之下,苹果对于该行业则充斥着更大野心。相较于小米、华为在视频流媒体中扮演的分发商角色,苹果更希望打造一个专属于自己的视频流媒体品牌。

在今年3月份的春季发布会上,苹果推出致力于打造原创内容的Apple TV +,希望能切入行业源头,更多的吃到这块“蛋糕”,这与苹果目前的盈利情况有很大关系。

苹果发力原创内容

苹果公司收入的增长引擎早已经不再是手机和电脑。

其最新下发的2019年第四季度财报显示,公司该季度净营收为640.40亿美元,比去年同期的629.00亿美元增长2%。而这2%的增长均来自可穿戴设备、家居和配件销售以及服务业务。

数据显示,这两项业务的收入分别以同比57%以及18%的增幅上涨。而作为苹果的核心产品,iPhone、Mac的销售收入却处于下滑状态,其中iPhone收入同比下滑9%。

图源:苹果2019财年第四财季财报

这让苹果在想办法提升iPhone销量的同时,也更加注重对服务业务的投入。而在5G的推动下,视频流媒体成为满足苹果两大需求的选择。

为了吃到该行业更多红利,苹果一改之前分发商的角色,选择从行业上游切入:通过在苹果全系产品中提供独家内容,获取用户付费收入。

与此同时,该业务还承担着推动其智能硬件销量的任务。之前,苹果在为Apple TV +做宣传时表示,所有购买苹果新产品的用户可以在一年内免费观看Apple TV +的内容。

这或将导致用户在5G换机潮中,更加偏向苹果产品。有消息称,苹果准备明年推出三款旗舰5G手机,计划出货至少8000万部。

可见,视频流媒体已经成为苹果生态中的重要一环,而苹果也在Apple TV +平台投入了大量的人力物力。

在内容上,为了能够制作出优质影视剧吸引用户观看,苹果集齐了一众大咖,联手打造Apple TV +的独播影视剧。

其中包括名导斯皮尔伯格和他执导的新剧《惊异传奇》、《老友记》主演安妮斯顿和她参演的《早间秀》、“海王”杰森·莫玛和他主演的《See》等。

豪华阵容也促使其内容制作成本大幅上升,目前苹果在内容上投入的预算,已经从之前的10亿美元追加到60亿美元。

在推广上,由于市场竞争激烈,新入局的平台都在通过低价来争夺市场用户。

在Disney +宣布以6.99美元/月的付费价格正式进军视频流媒体后,Apple TV +4.99美元/月的定价标准再次刷新了行业付费底线。此外,苹果还推出免费试看7天的用户福利,并将以无广告形式为用户服务。

而奈飞则在今年1月宣布将美国用户的订阅服务价格上调,其中入门套餐单月订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元,最受用户欢迎的中档套餐单月价格上涨到12.99美元。

此举导致奈飞在第二季度减少了13万美国本土用户。这也是8年来奈飞首次流失美国用户,由此可见价格对于视频流媒体用户的影响力。

手机圈竞争加剧

除了在付费定价上具有优势,苹果自身庞大的用户积累也为其发展该业务提供了基础。

苹果方面在今年1月对外透露称,旗下设备的活跃量达到14亿,其中超过9亿为iPhone用户。而Apple TV +将覆盖包括iPhone、iPad 、Mac、Apple TV盒在内的所有苹果设备。

这些活跃用户能否成功转化为Apple TV +的流量,是苹果视频流媒体能否成功的关键。

据悉,Apple TV +服务将在包括印度在内的全球150多个国家和地区上线。

不过,随着小米、华为等品牌的入局,苹果的流量优势也将受到限制。

尽管苹果在全球拥有海量用户,但在印度,小米的市场份额已经超越苹果,成为该市场销量第一的品牌。

此外,小米在去年就已经推出Mi Video(米视频),先苹果一步开展视频流媒体服务。

而且小米此次来势汹汹,其印度分公司称,小米希望能在视频流媒体、音乐方面创造更多收入,使这些互联网服务成为公司的利润支柱。

目前,小米中国总公司在相关业务上已经投入350亿卢比(约合35亿元人民币)。根据印度《经济时报》去年4月份发布的一份报道,小米将与奈飞、亚马逊等平台展开竞争。

除了单个区域要面对同行竞争,华为全球化的业务布局也将对苹果产生影响。

今年4月份,华为对外表示华为视频已经在意大利、西班牙等欧洲国家开通自有品牌的服务体系,在拉美、中东、亚太部分区域与运营商合作开通华为视频服务。

而在2018年,华为手机出货量已经超过苹果,全球排名提升至第二名。由于用户基数庞大,截至2019年4月,华为视频月活跃用户数已突破1亿。

此外,华为还在不断通过自研的5G技术提高画面质量、降低起播时延,以提高用户观看视频的体验。

在被小米、华为抢占了一定用户入口的情况下,苹果也在寻找新的宣发渠道。

据《华尔街日报》报道,苹果打算与好莱坞和连锁影院联手,原创电影先在影院上映后,将在其Apple TV +服务上播放。

苹果自己也并不认为这样的发布是赚钱的,做出该举动更多的原因是在于打造Apple TV +品牌和建立最终的流媒体发布需求。

被屏蔽的中国区

值得一提的是,苹果的流媒体服务无法在中国落地。这对苹果显然是不利的,尤其是在iPhone销量下滑的情况下。

近几年,iPhone在中国区的销量严重下滑,导致苹果收入收缩。根据苹果之前发布的2019年Q1-Q4季度财报,公司大中华区营收正在持续下降,其中前两个季度下跌幅度高达20%。

在该阶段,苹果需要更多手段促进销量增长。比如,为用户提供逐渐成为“刚需”的内容消费。但苹果的这一计划在中国受挫。

与之形成鲜明对比的是,竞争对手华为在流媒体上的布局却在不断完善。其合作的芒果TV、优酷等平台为华为视频提供了大量独家资源。

此外,华为视频之前还引入了不少好莱坞的电影,以扩大用户受众。这可能导致苹果在大中华区的竞争力被进一步削弱。

根据Canalys发布的2019年第三季度统计数据,华为智能手机的出货量同比增长66%,国内市场份额也提升到了42%,而苹果则从去年同期的7%下降到5%。

图源:Canalys

硬的不够硬,软的不好软,苹果不得不努力寻找新的对策。

此前苹果已经通过价格战来促进销量增长。一方面,苹果降低了已经在市场上出售的产品价格;另一方面,苹果开始推出高性价比产品。

今年5月份苹果官方发布iPod touch,以最低1599元的价格进入低端市场。此外,其在今年9月发布的新机——iPhone 11也在价格上做出了很大调整。

与去年同期发布的iPhone XR相比,iPhone 11拥有在业界内数一数二的CPU,还拥有一颗超广角摄像头,前置摄像头也经过了升级,价格却比前者降低了1000元人民币。

这一举动被外界解读对中国市场的诚意。而该款iphone 11也确实获得了不错的销量。

不过,在国内其他手机厂商生态建设越来越完善的情况下,苹果此举是否能够持续有效还很难说。

就如同当年通过拍照功能蚕食一部分友商市场份额的oppo、vivo,以用户需求为导向已经成为手机厂商发展的关键。

还有一点需要注意的是,苹果目前的原创内容并不多,要用户在试看7天后就为Apple TV +买单显然十分困难。而内容储备不足也将成为苹果与奈飞、迪士尼竞争的绊脚石。

要想追上“前辈们”,苹果需要经历一段时间的积累,这也意味着苹果需要投入更多资金。

“软硬兼施”的苹果能否取得预期的成果,还需要时间来验证。

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市值1.2万亿,苹果股价暴涨全靠它

在当今科技产业当中,说起苹果公司估计是无人不知无人不晓,这样有名的一家巨头企业,有过乔布斯当年的辉煌,有过二次的东山再起,也有走到了今天的不容易,如今苹果的市值再创新高,很多人都在疑惑不是说苹果不行了吗?为啥市值反而越来越好呢?

一、苹果的市值再创新高

据外媒消息,苹果股价迎来了历史新高。美国当地股市的信息显示,苹果公司股价盘已经超过了原来的记录,一度涨逾了2%,苹果市值超过了12000亿美元。最终苹果股价报收于每股270.71美元,最终市值达到了12209.47亿美元。

苹果今年股价能够大幅度增长可以说超出所有人预测,在新iPhone 还未发布时,更多的人认为苹果股价同比去年将会有所下降,因为他们认为新iPhone的销量将会十分惨淡。然而苹果在新iPhone上采用了低价策略成功带动了新iPhone的销量增长,因此不少人改变了观点,认为苹果股价会保持稳定,可能会有小幅度增长。然而从目前苹果的股价来看,无疑是打脸了大多数人。

可以说苹果股价创历史新高,除了跟外部资本市场环境有关外,更多地还是因为自家iPhone销量终于有所起色,不仅缓解了销量下降的趋势,也为苹果带来了更多的营收。

此前,苹果公司公布2019年第四财季的财报显示,苹果营收为640.40亿美元,相比去年同期的629.00亿美元增长了2%,净利润为136.86亿美元。值得一提的是,在苹果第四财报发布时,苹果的股价突破了万亿美元,超过了原本排第一的微软公司,成为全球市值第一的公司,这个时间仅过去两个月,苹果股价就迅速增长到了12209.47万亿美元。

尽管苹果此次股价表现突出,但苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)表示,与同行业相比苹果的估值仍然算比较低,而他对整体盈利能力以及服务业务和可穿戴设备领域的发展势头感到“非常满意”。

很多人都在疑惑,不是说苹果已经不好了吗?为啥苹果现在反而一反大家的预期,市值突飞猛进,这样的苹果到底怎么了?如此高市值的苹果到底是怎么出现的?

二、苹果市值新高到底该怎么看?

首先,我们需要好好看待一下到底是什么原因导致了苹果市值新高。根据我们对资本市场的长期判断来说,对于苹果这样的公司,只有它拿出一款能够真正征服市场的产品才能够最终被资本市场所认可,苹果有这样的产品吗?

的确有,这就是iphone 11,由于库克一反常态采用了低价格策略,让苹果手机从一个价格高昂没有任何性价比的产品,突然一跃变成了在高端手机市场拥有很不错竞争力的产品,在低价iphone的冲击之下,我们看到了手机市场几乎已经形成了一种势如破竹的势能,迅速带动了苹果手机的高速发展,据数据统计公司TrendForce发布的2019年第三季度全球智能手机市场统计以及第四季度预测显示,苹果将在第四季度重返全球第二,iPhone11系列已成为席卷之势。苹果凭借着iPhone 11系列的出色表现,第三季度产量较上季度增长42%,预计第四季度iPhone出货量将达到6900万台的峰值,苹果的市场占有率也将高出第三季度6.3个百分点,达到18.7%的市场份额,超越华为位居全球第二。凭借着iphone11的超级销量我们看到了整个苹果手机市场的强势,当从来没有性价比的苹果突然拥有性价比这一属性的时候,让苹果收获了久违的强势地位,甚至于有分析师预计,如果苹果的高性价比策略延续下去的话,苹果在下一代5G时代将会进一步取得无可比拟的市场竞争力,这也是为啥资本市场能看好苹果的原因。

与此同时,乔布斯在离世之前就给苹果留下了一个护城河,这就是大名鼎鼎的苹果服务业务,因为苹果的iOS系统拥有强大的壁垒和排外因素,所以只要你用了苹果的手机,你就必须用苹果的服务,而苹果本身在音乐、游戏、流媒体等领域已经深耕多年,那么一旦苹果的手机产业没办法给苹果带来足够的利润的话,苹果的服务产业就能够迅速顶上,对于资本市场来说,如果一家公司拥有如此的市场优势,还有足够可见的长期增长动力的话,给他更高的市值都是正常的情况。

其次,苹果真的在库克手上实现了再次的崛起吗?其实,我们还是觉得没有做到。苹果作为世界科技领域的领军企业,这些年来之所以获得如此的市场地位,最核心的关键点是苹果在每一个市场节点上都能够拥有令人耳目一新的市场创新,可以说市场创新才是苹果的灵魂,在乔布斯的时代,乔布斯带领苹果从一个辉煌走向另一个辉煌的是不间断的市场创新,这种科技创新甚至是颠覆一个时代的成果,比如说iphone手机颠覆了诺基亚的功能手机时代,带领全球进入了智能手机;ipad则颠覆了大家对于电脑的认知,开启了一个全新的平板电脑时代。但是,库克手上的苹果虽然做的不错,但是我们并没有看到那种耳目一新的创新,只见到越来越大的屏幕,以及没有新意的发布会,对于库克来说他是一个成功的供应链控制大师,是一个强大的企业职业经理人,但是对于时代的创新领袖来说,却是并不称职的。

我们可以借用著名管理学家吉姆·柯林斯的理论,在从优秀到卓业的路上,苹果曾经是卓越的代名词,但现在苹果只能够算是一家优秀的公司,但是正如同沃伦巴菲特的投资理念,他只投资自己看得懂的股票,而他也投资了苹果,这就意味着苹果已经变成了一个平庸的公司,但是就是这样平庸的公司,让苹果成为了资本市场眼中能够带来持续现金流的好公司,这才是苹果股价全面上涨的原因。

只是,大家想要的是一个持续给大家带来创新和惊喜的苹果,还是一个平庸却稳定增长的苹果呢?

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AR 眼镜迟到了,但苹果希望它能在十年之内取代 iPhone

传言已久的苹果 AR 眼镜,也许会来得比预期更迟一些。相比早前彭博社透露的 2020 年,The Information 的报道给出了一个更晚的时间。

在 10 月的内部会议上,苹果 AR/VR 部门负责人 Mike Rockwell 向多达千人的团队公布了 AR 路线图。其中,公司计划在 2022 年发布具备 AR 和 VR 功能的头显,它和 VR 一体机 Oculus Quest 类似,但更轻薄;并在 2023 年推出更轻便的 AR 眼镜。

从近几年苹果对 AR 技术公司的持续收购,到 2017 年推出 AR 开发平台 ARKit 并持续迭代至 3.0 版本,到内部组织调整,再到媒体和渠道的接连爆料,都说明苹果正在 AR/VR 这个年轻的平台上不断耕耘。

十年之内,取代 iPhone

会上,员工们通过苹果头显体验了一段 demo:将虚拟咖啡机放置在真实的厨房桌子上,站在咖啡机后面的人都被遮住了。这是一段融合现实的 AR 体验。此时,人的视野中仍有现实世界的影像,头显能显示可叠加在现实中的虚拟物体,而且它们和现实场景有「互动」,比如可以被放置到地面,贴合在墙壁上,是对现实的增强。

为了「理解」人眼前的现实场景,头显需要实时定位和绘图。苹果为代号为 N301 的头显配置了外部摄影头,拍摄和追踪现实环境中的特征点,继而将现实转化为数字信息以便 AR 物体叠得准确。高管表示,相比市面上现有设备绘制房间表面、边缘和大小的能力,苹果头盔的准确度更高。

另外,头显还配备了高分辨的显示镜片,用户可以看清界面中较小的字体。据 CNET 去年 4 月的报道,有消息人士透露苹果正在研发可以同时运行 AR 和 VR 的头显,项目代号为 T288,当时计划为单眼配置 8K 分辨率的显示精度。

苹果还会在这款头显上尽可能使用轻型材料,适合用户长时间佩戴。而代号为 N421 的 AR 眼镜则更激进,「本来是按照全天候佩戴的方向去设计的」,但目前的原型机像是「价格高昂的太阳镜」,由于要塞进电池和芯片,眼镜边框较粗。今年早些时间,苹果还为一项功能申请了专利:当人们在佩戴上这款眼镜后,如果正在进行 AR 体验,镜片会随之变暗,以提醒他人佩戴者的状态。

这些设计方向,都表明苹果希望这些硬件可以长时间黏在用户身上,甚至取代他们手里的 iPhone。高管在会议上表达了愿景,他们相信在未来十年,经过不断迭代的 AR 眼镜或能取代 iPhone。

2021 年开始接触开发者

为了实现这一愿景,苹果近几年在技术收购、内容开发和组织架构调整上动作不断。

2017 年,苹果出价 3000 万美元收购 Vrvana,这家加拿大公司开发了混合 AR 和 VR 体验的头显 Totem。目前曝光的苹果头显和 Totem 相似。同年,苹果还收购了 SensoMotoric Instruments,计算机视觉公司专注于眼球追踪技术和 AR 技术的研发。去年,苹果还收购了 AR 眼镜镜头制造商 Akonia Holographics。

在内容开发上,自 2017 年推出 AR 软件开发工具包 ARKit 以来,苹果已将 ARKit 更新至 3.0 版本。更新了人物遮挡、前后置相机同时追踪、多人脸追踪等主要功能点。另外,苹果还在今年的 WWDC 上,发布了可以实现摄影级的真实渲染、环境和镜头特效的 RealityKit。目前,App Store 有超过 3000 款 AR app。目前,苹果计划在 2021 年接触第三方软件开发者,鼓励他们为新硬件打造 app。

除此之外,苹果还在团队内部注入了更多属于 AR/VR 的血液。据 The Information 此前报道的一份对苹果内部组织结构图的审查报告,苹果的新员工大多有视频游戏、音频指导、电脑视觉和特效方面的背景,另外还有几名长期在供应链和项目管理方面有经验的员工。今年 8 月,苹果还将软件团队高管 Kim Vorrath 调到 AR 团队。

「悲观」的期待

彭博社在 10 月报道称,苹果的 AR 头显将在明年发布,它可以和 iPhone 同步,在用户眼前展示信息、邮件和地图。这款设备还会有专属的 App Store。郭明錤预测苹果头显将在今年第 4 季度开始量产,2020 年初发布,定位为 iPhone 配件。相比之下,The Information 的报道所提到的发布时间,更晚一些。

当前爆料或许降低了人们对于主流 AR 设备即将到来的期待,但这个年轻行业正在慢慢蓄力。

据 IDC 预测,2023 年全年 AR 眼镜销量将达到 3190 万台,2019-2023 年复合增长率高达 169%。另一边,苹果的对手们也正加快研发步伐。今年 9 月有报道称,Facebook 和雷朋母公司合作开发可独立于手机的 AR 眼镜,在 2023-2025 年推出。Snap 也正在开发代号为 Hermosa 的第四代 AR 眼镜。

2017 年,库克对媒体说,智能手机适合所有人,而 AR 也是一样。但他随后又表示,制造优质的 AR 头显 / 眼镜的技术「还不存在」。在可见的未来里,这种期待与失望并存的情绪,或许仍将伴随着这个行业。

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苹果变“软”有点难


手机巨头苹果在让你钱包变瘪的同时,正试图锁住你的眼球。

11月1日,苹果为其视频流媒体平台——Apple TV +打造的原创剧集如约上线,其中《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》已经收到一些专业评价。

不过就目前的评分来看,4部剧的平均得分仅处于及格线(60分左右)。

虽然不排除后期会有反转,但这样的成绩对于一些十分期待Apple TV +的用户来说,多少会有点失望。

Apple TV+是今年3月份苹果新推出的致力于打造原创内容的一个举措,月费为4.99美元。

今年9月份苹果公布片单时还宣布:购买苹果新产品的用户可以享受为期一年的免费观看权限。

希望视频流媒体业务能与硬件产品产生协同效应不是苹果独有的想法。自2018年起,华为、小米、苹果纷纷在该领域发力,尤其是苹果。

5G技术高速率、大连接、低时延的特性将视频产业的发展被推向高峰。这对手机厂商提出了新的要求,同时也带来了新的机遇。

一方面,手机厂商们需要通过完善内容生态来增加用户粘性,甚至成为硬件销量的助推器。

另一方面,面对广阔的市场红利,在拥有一定用户量的基础下,该领域也成为各大厂商新的掘金口。

对于手机厂商来说,视频流媒体(在线视频观看)并不是什么新鲜事。早在2015年,小米就开始构建内容大联盟,华为则在2016年就上线了华为视频,苹果更是做了几十年的内容分发。

随着5G的到来,视频消费升级让头部手机厂商真正看到该业务的发展空间,视频流媒体也再次成为头部手机厂商发展的新方向。

不过这并不容易,当下流媒体市场竞争激烈。苹果不但要与行业巨头奈飞、老牌影视公司迪士尼以及电商巨头亚马逊展开竞争,还要面对同行小米和华为的挑战。

平台内容遇冷对苹果来说也许不是一个好兆头:这条通过完善生态推动公司整体向前发展的路并不好走。

手机厂商业务向“软”

苹果正在变“软”,这是近几年外界对苹果给出最多的评价。但实际上,变“软”已经不再是苹果的“专利”。

5G的到来为视频产业带来了巨大的发展空间。

世界电信产业界知名中立咨询顾问公司Ovum预计,用户对视频数据的需求将从2019年的平均每月11.7GB增长到2028年的84.4GB,占所有5G流量的90%。

这意味着提供更优质的视频服务成为手机厂商们提高用户体验的关键。另一方面,用户在视频消费方面的增长也为手机行业带来了新的掘金机会。

英特尔称,未来10年,5G将为媒体和娱乐公司带来1.3万亿美元的新收入。而视频内容消费将成为这笔收入的重要组成部分。

这对于拥有巨大流量入口的手机厂商来说,是一个不错的机会。

在这两方面因素的推动下,头部手机厂商开始不断在视频流媒体业务加码。

其中,小米和华为均以“综合视频入口”的聚合模式加入战局,而苹果则切入到行业上游,试图通过原创内容直接瓜分行业“蛋糕”。

华为方面,自2018年底,其推出的华为视频就在业内动作不断。

先是与“综艺王”芒果TV达成合作,将该平台包括《快乐大本营》、《天天向上》在内的爆款综艺,以及《天盛长歌》、《格子间女人》等独播剧集引入华为视频。

之后不久又拉来腾讯、优酷两家国内视频网站入驻,进一步丰富平台内容库。与此同时,华为视频还与其合作的平台进行会员打通,在为用户分发内容的同时获取收入。

和华为的思路一致,小米也将自己的流媒体平台定位于内容分发商。不同之处在于,小米将业务建设的重心放在了用户量最庞大的印度市场。

2018年5月 ,小米向印度用户推出Mi Video(米视频),通过与AltBalaji、Flickstree、SonyLiv等多个流媒体平台合作,向Mi Video输送内容资源。

与华为提倡“更好的服务消费者”不同,一向强调生态的小米已经把流媒体看作是未来盈利的关键。但无论初衷如何,在该业务的构建上,不涉及内容制作已经成为两大国产手机品牌的共识。

相比之下,苹果对于该行业则充斥着更大野心。相较于小米、华为在视频流媒体中扮演的分发商角色,苹果更希望打造一个专属于自己的视频流媒体品牌。

在今年3月份的春季发布会上,苹果推出致力于打造原创内容的Apple TV +,希望能切入行业源头,更多的吃到这块“蛋糕”,这与苹果目前的盈利情况有很大关系。

苹果发力原创内容

苹果公司收入的增长引擎早已经不再是手机和电脑。

其最新下发的2019年第四季度财报显示,公司该季度净营收为640.40亿美元,比去年同期的629.00亿美元增长2%。而这2%的增长均来自可穿戴设备、家居和配件销售以及服务业务。

数据显示,这两项业务的收入分别以同比57%以及18%的增幅上涨。而作为苹果的核心产品,iPhone、Mac的销售收入却处于下滑状态,其中iPhone收入同比下滑9%。

图源:苹果2019财年第四财季财报

这让苹果在想办法提升iPhone销量的同时,也更加注重对服务业务的投入。而在5G的推动下,视频流媒体成为满足苹果两大需求的选择。

为了吃到该行业更多红利,苹果一改之前分发商的角色,选择从行业上游切入:通过在苹果全系产品中提供独家内容,获取用户付费收入。

与此同时,该业务还承担着推动其智能硬件销量的任务。之前,苹果在为Apple TV +做宣传时表示,所有购买苹果新产品的用户可以在一年内免费观看Apple TV +的内容。

这或将导致用户在5G换机潮中,更加偏向苹果产品。有消息称,苹果准备明年推出三款旗舰5G手机,计划出货至少8000万部。

可见,视频流媒体已经成为苹果生态中的重要一环,而苹果也在Apple TV +平台投入了大量的人力物力。

在内容上,为了能够制作出优质影视剧吸引用户观看,苹果集齐了一众大咖,联手打造Apple TV +的独播影视剧。

其中包括名导斯皮尔伯格和他执导的新剧《惊异传奇》、《老友记》主演安妮斯顿和她参演的《早间秀》、“海王”杰森·莫玛和他主演的《See》等。

豪华阵容也促使其内容制作成本大幅上升,目前苹果在内容上投入的预算,已经从之前的10亿美元追加到60亿美元。

在推广上,由于市场竞争激烈,新入局的平台都在通过低价来争夺市场用户。

在Disney +宣布以6.99美元/月的付费价格正式进军视频流媒体后,Apple TV +4.99美元/月的定价标准再次刷新了行业付费底线。此外,苹果还推出免费试看7天的用户福利,并将以无广告形式为用户服务。

而奈飞则在今年1月宣布将美国用户的订阅服务价格上调,其中入门套餐单月订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元,最受用户欢迎的中档套餐单月价格上涨到12.99美元。

此举导致奈飞在第二季度减少了13万美国本土用户。这也是8年来奈飞首次流失美国用户,由此可见价格对于视频流媒体用户的影响力。

手机圈竞争加剧

除了在付费定价上具有优势,苹果自身庞大的用户积累也为其发展该业务提供了基础。

苹果方面在今年1月对外透露称,旗下设备的活跃量达到14亿,其中超过9亿为iPhone用户。而Apple TV +将覆盖包括iPhone、iPad 、Mac、Apple TV盒在内的所有苹果设备。

这些活跃用户能否成功转化为Apple TV +的流量,是苹果视频流媒体能否成功的关键。

据悉,Apple TV +服务将在包括印度在内的全球150多个国家和地区上线。

不过,随着小米、华为等品牌的入局,苹果的流量优势也将受到限制。

尽管苹果在全球拥有海量用户,但在印度,小米的市场份额已经超越苹果,成为该市场销量第一的品牌。

此外,小米在去年就已经推出Mi Video(米视频),先苹果一步开展视频流媒体服务。

而且小米此次来势汹汹,其印度分公司称,小米希望能在视频流媒体、音乐方面创造更多收入,使这些互联网服务成为公司的利润支柱。

目前,小米中国总公司在相关业务上已经投入350亿卢比(约合35亿元人民币)。根据印度《经济时报》去年4月份发布的一份报道,小米将与奈飞、亚马逊等平台展开竞争。

除了单个区域要面对同行竞争,华为全球化的业务布局也将对苹果产生影响。

今年4月份,华为对外表示华为视频已经在意大利、西班牙等欧洲国家开通自有品牌的服务体系,在拉美、中东、亚太部分区域与运营商合作开通华为视频服务。

而在2018年,华为手机出货量已经超过苹果,全球排名提升至第二名。由于用户基数庞大,截至2019年4月,华为视频月活跃用户数已突破1亿。

此外,华为还在不断通过自研的5G技术提高画面质量、降低起播时延,以提高用户观看视频的体验。

在被小米、华为抢占了一定用户入口的情况下,苹果也在寻找新的宣发渠道。

据《华尔街日报》报道,苹果打算与好莱坞和连锁影院联手,原创电影先在影院上映后,将在其Apple TV +服务上播放。

苹果自己也并不认为这样的发布是赚钱的,做出该举动更多的原因是在于打造Apple TV +品牌和建立最终的流媒体发布需求。

被屏蔽的中国区

值得一提的是,苹果的流媒体服务无法在中国落地。这对苹果显然是不利的,尤其是在iPhone销量下滑的情况下。

近几年,iPhone在中国区的销量严重下滑,导致苹果收入收缩。根据苹果之前发布的2019年Q1-Q4季度财报,公司大中华区营收正在持续下降,其中前两个季度下跌幅度高达20%。

在该阶段,苹果需要更多手段促进销量增长。比如,为用户提供逐渐成为“刚需”的内容消费。但苹果的这一计划在中国受挫。

与之形成鲜明对比的是,竞争对手华为在流媒体上的布局却在不断完善。其合作的芒果TV、优酷等平台为华为视频提供了大量独家资源。

此外,华为视频之前还引入了不少好莱坞的电影,以扩大用户受众。这可能导致苹果在大中华区的竞争力被进一步削弱。

根据Canalys发布的2019年第三季度统计数据,华为智能手机的出货量同比增长66%,国内市场份额也提升到了42%,而苹果则从去年同期的7%下降到5%。

图源:Canalys

硬的不够硬,软的不好软,苹果不得不努力寻找新的对策。

此前苹果已经通过价格战来促进销量增长。一方面,苹果降低了已经在市场上出售的产品价格;另一方面,苹果开始推出高性价比产品。

今年5月份苹果官方发布iPod touch,以最低1599元的价格进入低端市场。此外,其在今年9月发布的新机——iPhone 11也在价格上做出了很大调整。

与去年同期发布的iPhone XR相比,iPhone 11拥有在业界内数一数二的CPU,还拥有一颗超广角摄像头,前置摄像头也经过了升级,价格却比前者降低了1000元人民币。

这一举动被外界解读对中国市场的诚意。而该款iphone 11也确实获得了不错的销量。

不过,在国内其他手机厂商生态建设越来越完善的情况下,苹果此举是否能够持续有效还很难说。

就如同当年通过拍照功能蚕食一部分友商市场份额的oppo、vivo,以用户需求为导向已经成为手机厂商发展的关键。

还有一点需要注意的是,苹果目前的原创内容并不多,要用户在试看7天后就为Apple TV +买单显然十分困难。而内容储备不足也将成为苹果与奈飞、迪士尼竞争的绊脚石。

要想追上“前辈们”,苹果需要经历一段时间的积累,这也意味着苹果需要投入更多资金。

“软硬兼施”的苹果能否取得预期的成果,还需要时间来验证。

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富士康员工盗卖 iPhone 部件 3 年赚 3 亿,堪称苹果最大「黑产」案

刚刚,饱受“黑产”困扰的苹果,又遇到一个最大“黑产”案。

12月19日上午消息,苹果公司正在调查富士康(Foxconn)部分管理人员的一种涉嫌规模欺诈案,他们采用不合格的iPhone部件组装iPhone出售,三年时间涉案金额达高达4200万美元(约3亿元),这也是目前涉及金额最大的iPhone黑产案件之一。

富士康是iPhone的主要代工厂商,它在中国大陆拥有30余个工厂,其中郑州、成都和深圳工厂主要负责iPhone生产。虽然今年生产线开始向东南亚转移,但中国大陆制造商依然高度依赖,据日本当地媒体报道,超过90%的苹果产品仍在中国组装。

据中国台湾媒体报道称,一名台商曾与富士康郑州工厂的管理人员合作,获取有缺陷的iPhone部件并组装,然后以“中国生产基地生产的iPhone产品”为幌子销售。这名商人和他的团伙从这些非法交易中获利颇丰,三年时间涉案金额达高达4200万美元(约3亿元)。

而通常,这些有缺陷的部件应该按照正常程序被销毁。

据悉,本次调查由苹果的商业保证与审计(BA&A)团队负责,该团队直接向公司董事会报告。此前有举报人直接向苹果CEO蒂姆·库克发送邮件,苹果随即督促富士康展开调查。随后,富士康母公司鸿海集团发布声明,称已启动内部调查程序,同时上报有关单位侦办,一旦查明严惩不贷。但在查明之前,不对细节进行评论。

由于iPhone在世界范围内广受欢迎,又利润颇高,黑产对苹果来说并不鲜见。

今年11月,一个与中国有联系的国际犯罪组织的十四名涉嫌成员被起诉,起诉书称,他们从中国进口了10,000多部假冒iPhone和iPad设备,又将这些商品在美国和加拿大的Apple Store商店被兑换为正品再售往各地,涉案金额600万美元。另外,有媒体报道称,纽约警方今年还打掉了一个使用伪造ID和借记卡分期购买iPhone的犯罪团伙,涉案金额高达1900万美元。

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苹果开放漏洞悬赏计划 鼓励用户寻找系统BUG

12月21日消息,据外媒报道,苹果已经向所有安全研究人员开放了它的漏洞(“bug”)悬赏计划,为发现它的操作系统中的主要缺陷提供100万美元或更多的奖励。

研究人员必须提交一份关于某个漏洞问题的详细描述,并提供足够的细节,以便苹果能够复制它。当研究人员发现能影响多个苹果平台的漏洞,尤其是当这个漏洞影响到最新的苹果设备和软件时,他们将得到最高的回报。

据《电商报》了解,该计划自2016年推出以来一直是受邀开放,现在已超出了IOS的范围,包括了苹果其它的操作系统在内。苹果在今年8月的黑帽安全大会上首次宣布面向公众开放该计划,iCloud、iPadOS、macOS、tvOS和watchOS等多个操作系统将被列入漏洞悬赏名单列表中。

苹果公司AirPods今年销量高达60亿美元

12月21日消息,苹果公司的AirPods今年的销售额几乎翻了一番,达到60亿美元,分析师托尼-萨科纳吉(Toni Sacconaghi)说,明年应该会实现更大飞跃。

这位分析师表示,苹果公司2020年预计将售出8500万台AirPods,创造约150亿美元的收入。果无线耳机的销量在2021年再次以相同的速度增长,那么该产品将成为苹果的第三大业务。

但AirPod的上涨趋势可能是短暂的。他将产品的发展轨迹与iPad推出四年后迅速增长的速度进行了比较。 根据萨科纳吉的说法,随着越来越多的iPhone用户购买了AirPods,潜在的客户越来越少。

据《电商报》了解,苹果的股价在2019年上涨了77%以上,推动公司市值达到1.2万亿美元。

天猫双11成交额破千亿 超2015年全天总成交额

11月11日消息,根据天猫官方数据显示,双十一开始1小时1分32秒,天猫双十一成交额突破912亿元,超过2015年天猫双11全天总成交额;1小时3分59秒,天猫双十一成交额便突破了1000亿元,而2018年天猫双十一成交额突破1000亿元用时1小时47分26秒,快了44分钟。

同时,苹果宣布,苹果天猫官方旗舰店10分钟成交额超去年双11全天7倍;小米也在官方微博上表示,截至0:25,小米天猫官方旗舰店支付金额超5亿,到了1小时05分,小米天猫官方旗舰店支付金额超10亿;格力电器则表示,其用时21分36秒,销售额破10亿。

据《电商报》了解,今年,超过1000万款商品登陆天猫双11,超100万款新品在天猫双11首发。来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品、2000个传统制造业产业带的工厂直供好货。

京东手机通讯榜:苹果当日销量排名第一

11月10日消息,《电商报》注意到,苹果今日凭借着iPhone11这款机型冲上了当日排行榜(截至23点)第一名。根据京东手机通讯品牌销量排行榜数据显示,截至11月10日23点,苹果冲上了当日榜第一名,而华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、三星则紧随其后。

其中,iPhone11是苹果当日的出货主力,位居当日单品销量排行榜第一名,荣耀、华为则分别凭借荣耀9x、华为nova5z紧紧跟在苹果后面。

但是在累计销量排行榜上,荣耀依旧占据着排行榜第一名,苹果、华为则分别位居第二名、第三名。并且在同比增长排行榜上,苹果仅仅处在第十名,而天语(K-Touch)、华为、OPPO则位列排行榜前三名。

其中,荣耀的三款机型均处于累计销量排行榜的前五名,分别为荣耀10青春(第一名)、荣耀20(第三名)、荣耀9x(第4名),苹果的iPhone11以及红米的Redmi K20Pro分别位列第二名和第五名。