拼多多申请“百亿补贴”商标 暂为等待实质审查状态

12月17日消息,近日,有消息称,拼多多申请了“百亿补贴”商标。据《电商报》查询,拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司确实于2019年10月18日申请了“百亿补贴”商标,该商标隶属第35类广告营销类。

不过,拼多多申请的“百亿补贴”商标仍处于等待实质审查状态,并且该商标通过的可能性并不大。据悉,我国《商标法》第11条规定,仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。简而言之,商标的名称要有显著性。

资料显示,“百亿补贴”本是拼多多应对巨头“下沉”的战略举措,补贴时间从今年618一直延续至今。拼多多三季报显示,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

此外,值得注意的是,目前阿里、京东、苏宁等大型电商平台都在以“百亿补贴”为噱头,展开市场营销活动。

拼多多申请“百亿补贴”商标 暂为等待实质审查状态

12月17日消息,近日,有消息称,拼多多申请了“百亿补贴”商标。据《电商报》查询,拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司确实于2019年10月18日申请了“百亿补贴”商标,该商标隶属第35类广告营销类。

不过,拼多多申请的“百亿补贴”商标仍处于等待实质审查状态,并且该商标通过的可能性并不大。据悉,我国《商标法》第11条规定,仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。简而言之,商标的名称要有显著性。

资料显示,“百亿补贴”本是拼多多应对巨头“下沉”的战略举措,补贴时间从今年618一直延续至今。拼多多三季报显示,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

此外,值得注意的是,目前阿里、京东、苏宁等大型电商平台都在以“百亿补贴”为噱头,展开市场营销活动。

C2M订单量将达十亿级别 拼多多的“返璞”成了吗?

2018年12月,拼多多正式推出“新品牌计划”。一年后,拼多多会交出怎样的“考试成绩”呢?

周二,拼多多副总裁井然在产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会上透露,截至今年9月10日,拼多多新品牌计划正式成员达85家,超过800家知名品牌在企业参与C2M定制化生产,累计推出了1800款定制化产品,订单量超过7000万单。

他还表示,拼多多预计未来5年C2M订单量将达到10亿级,其中争取一年时间里在全国范围内培育100家销售过亿的家纺企业。

就这一个个亮眼的数据看来,拼多多的“返璞”似乎成了。为什么管“新品牌计划”为“返璞”。这得先说说什么叫“新品牌计划”?2018年12月,拼多多正式实施新品牌计划,计划扶持1000家行业工厂,帮他们有效触达4亿消费者。拼多多副总裁井然对这个计划的评价是帮助“中国制造”,回归内需大市场。

事实上,“新品牌计划”核心目的在于精简供应链。线下零售的供应链是“生产物流—分销—终端—消费者”。传统电商供应链是“生产—品牌方—代运营—物流—消费者”,“新品牌计划”要打造的是一条最精简的供应链:“生产—物流—消费者”。

为了要打造这条最精简的供应链,拼多多想到C2M。它采用大数据分析,捕捉并预测消费者的潜在消费需求和消费潜力,将这些信息提供给生产厂商,从而使生产更加贴近消费。由于算法的精准,减少了生产、库存、营销的无效投入,将成本费用下降到10到15%,从而给消费者提供足够低的售价。在这种模式下,“新品牌计划”得以形成新的“品牌效应”,迅速占领市场。

这种做法不是跟“返璞归真”有异曲同工之妙吗?新华字典对该词的释义是“去掉外在的装饰,恢复原来的质朴状态。而“新品牌计划”也是砍掉供应链中无谓的流通部分,真正做到生产与需求匹配。

但是拼多多的“新品牌计划”真的能造出有溢价价值的品牌吗?毋庸置疑,目前新品牌计划中的产品,多以低价爆款产品走红,极致压榨利润空间。可以肯定的是,钱肯定赚的不多。

塑造一个有价值的品牌很困难,品牌的进阶是从低到高,需要较长的时间周期来形成用户的认知度。因此,新品牌的产品关键的第一步是短时间迅速起量,形成品牌认知和口碑效应,才可能孕育更多高端品质的产品。这正好是拼多多的“新品牌计划”可以给生产商家提供的。

通常来说,品牌被消费者认知有三个维度,一是渠道规模化,在不同场景与渠道铺设产品;二是明星代言、广告植入;三是口碑。如今了拼多多带领了厂家打好第一步的基础,接下来的第二第三步就靠厂家自己了。

以国货崛起的新秀“完美日记”为例,仅仅用了三年时间,就成为天猫2019年双11首个销售破亿的彩妆品牌,还是一个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌。这其中,除了得益于平台红利,完美日记美营销布局也值得借鉴。它主要通过小红书投放种草引流、微信私域留存复购、请明星代言等等。

或许,拼多多后期也可以考虑帮助“新品牌计划”的厂家营销,毕竟拼多多本身的营销也很成功,尤其是“拼多多,拼多多,拼的多,省的多。”

拼多多:预计未来5年C2M订单量将达到10亿级

12月10日消息,拼多多副总裁井然在产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会上透露,截至今年9月10日,拼多多新品牌计划正式成员达85家,超过800家知名品牌在企业参与C2M定制化生产,累计推出了1800款定制化产品,订单量超过7000万单。

井然还表示,拼多多预计未来5年C2M订单量将达到10亿级,其中争取一年时间里在全国范围内培育100家销售过亿的家纺企业。

据《电商报》了解,2018年12月,拼多多正式推出“新品牌计划”,计划扶持1000家覆盖各行业的优质制造企业,帮助企业有效触达平台4.4亿消费者,以较低成本培育品牌。

具体来看,“新品牌计划”从C端逆向整合工厂,拼多多根据掌握的海量用户数据,为工厂提供生产依据,并作为电商渠道为工厂提供新的销售路径。

此外,拼多多“新品牌计划”早已在家居行业初露锋芒。数据显示,2019年1-9月,全屋定制、办公家具、五金工具、床上用品是拼多多家居相关品类中增长最快的四个品类。与去年同期相比,全屋定制品类销量增长45倍;办公家具的销量同比上涨610%;五金工具的销量同比涨幅为490%;床上用品同比涨幅约为200%。

拼多多回应上线直播、火车票业务:仅是两个服务插件

12月5日消息,《电商报》获悉,针对近期“拼多多进军直播业务”、“拼多多上线火车票业务”的报道,拼多多方面回应称,直播和火车票仅是响应B端和C端需求所增加的两个服务插件,没有将其作为独立业务推出的规划。

拼多多相关业务负责人表示,媒体所报道的“直播位于百亿补贴频道入口”,其实是平台用于测试新业务时的通用流量推荐位,非媒体所报道的固定独立入口。在其他电商和直播平台大力推行“直播业务”时,有商家希望在拼多多平台进行“复用”,为协助商家探索更丰富的私域流量运营方式,平台临时进行了直播插件的上线测试,自身并未打算推出中心化入口的“直播频道”,更没有将其作为独立业务推出的规划。

而针对今日上午多家媒体报道的“推出购买火车票服务”一事,拼多多相关业务负责人回应称,此服务插件已上线两个月左右,近日确实为新用户赠送了两张5元无门槛优惠券。但“多多火车票”与景区门票等虚拟商品类似,系平台在app场景中发现用户有这样的消费需求,因此增加一个服务插件,平台并未打算作为正式独立业务推出。

此外,拼多多方面还表示,虽然外界对平台推出和即将推出的各类服务插件有诸多善意解读,但作为一家新消费电商平台,拼多多并不打算克隆和重复已有的商业场景与模式,而是希望满足消费者的内生性多样需求,利用分布式人工智能技术,与商家一同为消费者创造“多实惠、多乐趣”的新购物体验。

拼多多上线“多多火车票” 或布局旅游出行业务

12月5日消息,日前,有消息称,拼多多在其App和小程序端上线了购买火车票的服务。据《电商报》查询拼多多小程序,该服务确已开通,入口位于拼多多首页——充值中心——火车票,点击进入后页面显示入口名为“多多火车票”。

(拼多多小程序)

此外,拼多多双11生活服务专场也为“多多火车票”设置了入口,并且用户还可以在拼多多搜索频道的充值细分栏目下找到火车票的独立入口,而点击旅游出行进入“多多旅行”页面后,也可以看到“火车票上线了!不搭售,成功占座再付款!”的宣传字样。

(拼多多小程序)

可见,在加码直播业务、布局跨境电商后,拼多多又把目光瞄向了旅游出行市场。事实上,在《电商报》看来,目前,头部电商平台阿里巴巴、京东在这方面早有布局,拼多多陆续上线“多多旅行”和火车票业务也不难理解,可以预见的是旅游出行领域的竞争将愈发激烈。

拼多多财报过山车引起反噬 黄峥用这两招翻盘!

惊喜往往来源于反转,反转越大,造成的影响力也就越大,反转越多,造成的反噬也越严重。所以在风风光光大半年之后,财报过山车的拼多多终于迎来了反噬。

财报过山车引起反噬

资本市场的记忆其实非常短暂,拼多多虽然前段时间风头正盛,给人一种它已经“牛逼”很久的感觉,但其实在今年前三季度,拼多多也并非一直光芒四射。

2019年3月份,拼多多发布2018年财报,营收同比增长超6倍至131.2亿元,但与此同时净亏损达到102.17亿元,同比扩大1845.69%。这一超百亿的亏损战绩力压蔚来汽车、爱奇艺、美团点评等企业,让拼多多毫无争议的成为2018年度互联网界的“亏损王”。

接下来的市场风评可想而知:财报发布之后,拼多多单日跌幅达17.45%,市值跌破300亿美元关口至279.82亿美元。

到5月份,拼多多的2019年一季度财报依然没有好转。剧情总是相似,一季度拼多多营收再次超出市场预期,但是同比去年扩大8倍至18.78亿元的净利亏损也再次让人大跌眼镜。于是财报发布之后,拼多多股价再次收跌8.46%。

可以说,在整个上半年,拼多多都笼罩在亏损的阴影之中“瑟瑟发抖”。那时候,人们讨论的不是拼多多能否超越京东,而是拼多多还能活多久。这时候,反转来了!

事情从618购物节开始便有苗头,凭借着简单粗暴的“百亿补贴”,拼多多将原本属于“猫狗大战”的618购物节生生变成了“猫拼狗大战”。订单数超11亿笔、GMV同比增长超过300%,这些劲爆的数据披露出来人们才发现,原来这个“亏损王”居然不知不觉中拥有了和京东、阿里正面刚的实力。

当然,这仅仅只是反转的开始,到8月份,拼多多发布二季度财报,开始真正的吹响了反攻的号角。今年二季度,拼多多营收72.9亿元同比增长169%,净利亏损10.033亿元,收窄85%。营收增长虽然不再那么亮眼,但是净利的大幅亏损却让人们看到了拼多多未来亏损持续收窄,并实现盈利的希望,于是事情从8月份彻底迎来了反转!

当初亏损严重的时候被骂的有多狠,二季度财报发布之后,拼多多就被捧得有多高。8月底,拼多多市值达到387.90亿美元,超越百度坐到互联网企业第五把交椅的位置。此后拼多多市值势如破竹,一举突破400亿,并在10月份将京东赶下了互联网企业老四的位置,正式在市值上对京东完成了超越。

在拼多多市值飙涨的助推之下,其创始人黄峥的身家及声望值也是“唰唰”的往上涨。10月10日,2019年胡润百富榜发布,黄峥以1350亿元的身家跻身前十,排名第七。在这份榜单中,刘强东被黄峥甩开了几条街,电商界能压黄峥的只剩下了已退休的马云。此外,黄峥还在后续发布的《2019胡润80后白手起家富豪榜》中霸榜,再次成为80后白手起家富豪第一人。

此时资本市场对拼多多的追捧已经有点“失去了理性”,这时候,人们讨论的是拼多多何时和阿里掰腕子,完全忘记了就在半年前,它还是亏损王并受到众人鄙夷。所谓盛极必衰,从低谷升上高峰之后,接下来的往往就是下滑。没错,事情再次开始了反转。

这一次,也从电商购物节中就可以看出点苗头。在双11之前,拼多多市值超越京东,企业及黄峥的关注度空前高涨,所有人都翘首以待新一轮“猫拼狗”大战。然而出人意料的是,拼多多在本届双11中却并未披露出足够的数据,并未向人们展示“猫拼狗”大战。

上一次618是硬生生的“闯局”,这一次双11是硬生生“避局”,这样的反差让人有点懵。但是这点懵很快在拼多多的三季报中变成了惊恐。

11月20日,拼多多发布三季报,剧情总是惊人的相似,其营收一如既往的实现超预期增长,但是与之一同超预期的还有同比扩大112%的亏损。

一石激起千层浪,市值超越京东之时被捧得有多高,三季报发布之后就摔的有多惨。财报发布之后,拼多多股价暴跌22.89%创上市以来最大跌幅,一度逼近500亿美元的市值一夜之间跌回了364.98亿美元,黄峥的身家也随之出现了大幅缩水。

反转一时爽,一直反转一直“爽”,只是一会“舒爽”一会“酸爽”。至此,过山车的财报让拼多多迎来反噬,体验了一把什么叫做“世态炎凉”。近期,甚至有研究机构发报告称“拼多多火不过三年”,火与活只差一个字,简直是“杀人诛心”。

但是作为拼多多的创始人,黄峥对这一切都显得“宠辱不惊”。他似乎正向通过一些改变来再次带领拼多多翻盘!

黄峥用这两招翻盘

尽管拼多多市值已经坐了几轮过山车,但是黄峥却并不慌乱。他先宣布“百亿补贴”将继续,以稳定军心,然后再加快电商产业战略布局来谋求未来翻盘。

首先,在近期由欧美市场掀起的“黑五”购物狂欢之中,拼多多显得异常活跃。先是与亚马逊来了一场“联姻”烟雾弹,估计吓了阿里、京东一跳。要知道,亚马逊尽管在中国“败北”,但是依然是全球无可争议的第一大电商企业。要是亚马逊和拼多多联手,或可能对国内的电商竞争格局产生巨大影响。

虽然最后亚马逊只是在拼多多平台开设了亚马逊海外购“限时快闪店”,但是这却给拼多多的国际化脚步形成了重要的影响,并给拼多多高调入局“黑五”换来了极高的关注度。这是继错失“网易考拉”之后,拼多多再一次显露其在全球海购领域的野心。

国内市场流量日益紧缺,国际市场是电商平台不可错过的战略拓展。此次包括黑五大促的百亿补贴以及引入亚马逊快闪店,都有望为拼多多迅速打开国际市场起到作用。

其次,在外界的一片喧嚣中。拼多多静悄悄的完后了持续数小时的直播电商首秀,宣告其开始加快布局直播电商。据了解,在11月底,拼多多邀请母婴大V“小小包麻麻”首次试水直播,并在拼多多的“百亿品牌补贴”位置给予入口,吸引超过10万人观看。

相比于淘宝直播和京东直播,拼多多的电商直播也是颇具“拼”式特色。一方面,不培育自己的网红,空降大V的方式可以迅速拥有热度;另一方面,组团看直播直接发五折优惠的社交裂变新玩法,让直播不仅起到了带货的效果,还收获了拉新的功能;此外,与淘宝直播主要依靠站内流量不同,空降大V自带的流量此前并非拼多多的用户,这些新流量很可能在直播过程中成为拼多多的新用户。

一个看似简单的电商直播,给玩出这么多花样,论“社交裂变”,还是只服拼多多这帮鬼才!

总而言之,尽管局势不妙,但是黄峥与拼多多并没有轻易言败,百亿补贴还在继续,国际化正在推进,电商直播开始玩出了新花样……只要作为立足根本的海量用户还在,那拼多多就有再次翻盘的可能性!

传拼多多已上线“企业内购”项目

11月29日消息,据网经社报道,有消息人士爆料称,拼多多昨日已上线“企业内购”项目,该项目基于微信生态以小程序方式运行,仅面向入驻企业内部员工开放,并开通其他企业申请入驻通道。

上述消息人士还透露,入驻企业员工通过微信转发、微信群、朋友圈等任一方式关注拼多多小程序,再经企业内部邮箱验证后,即可享受拼多多“百亿补贴”优惠,补贴幅度在15-30%之间。

此外,报道还称,首批入驻企业基本为互联网TMT类科技公司,已有包括腾讯、华为、携程、同程艺龙、哔哩哔哩、中国平安、OPPO、ViVO以及拼多多自身等九家公司上线;“企业内购”开售商品主打高客单价的3C数码、美妆和高复购率的快消品。

而据《电商报》了解,拼多多近日可谓是动作频频,不久前还宣布,旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”,将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措,全力进军“黑五”海淘市场。

11月27日晚,拼多多还开启首次内测直播。参加直播的商家名为“小小包麻麻”,销售的商品以母婴、日用品为主,目前在拼多多上已开设有官方认证的旗舰店,据悉,共有超10万人观看本次直播,并有多款商品在直播中售罄。

拼多多:前三季度家居用品整体销量同比上涨400%

11月28日消息,《电商报》获悉,拼多多联合创始人冬枣在“2019酷+全球泛家居数字化生态大会”上表示,今年前三季度,拼多多平台的家居用品整体销量相比去年同期上涨400%以上,覆盖超过90%的知名品牌。

冬枣还透露,拼多多数据显示,家居行业中全屋定制的涨幅最高,今年1-9月的销量是去年同期的45倍;办公家具的销量同比上涨610%,位居行业销量涨幅第二。

而五金工具的销量同比涨幅为490%,排名第三。冬枣表示,“五金工具的销量中,有超过七成来自三线及三线以下城市,这里的消费者普遍具有一定的动手能力,同时,自己购买五金工具来安装家电或其他设备,还能省下一笔安装费、服务费。”

此外,从区域而言,一二线城市和低线城市的家居市场,分别呈现出“向上趋好、向下趋省”的态势。冬枣表示,以北上广深为首的一二线城市消费者,在选购家居用品时,往往更注重品质和服务,销量向头部品牌集中,马太效应下,强者愈强。

在购买人群上,“95后”正式成为新的生力军。冬枣透露,拼多多今年前三季度的家居用品销量,有50%以上是“95后”下的单。

最后,冬枣表示,拼多多下一步将在家居行业有“大动作”。计划在未来三年内,通过产业带智能化改造和消费数据引导,带领超过500个产业带商家迈入“亿元俱乐部”,10000家步入“千万俱乐部”。

国盛证券称拼多多靠补贴火不过三年,拼多多:不予回应

11月28日消息,《电商报》获悉,周三,国盛证券发布报告称“拼多多或火不过三年”。拼多多对此,表示不予回应。

国盛证券在报告中表示,拼多多依靠补贴吸引大量用户,但没有创造多少真实价值,缺少优势,这会导致平台难以长时间的吸引客户。由此,该证券给出了拼多多的减持评级,目标市值146.9亿美元,对应目标价13.8美元/ADS,较拼多多最新股价有61.5%下行空间。

据《电商报》了解,11月20日,拼多多发布了2019年第三季度财报。财报显示,拼多多第三季度营收75.14亿元,低于市场预期的76.54亿元;净亏损23.35亿元,远高于市场预期的12.22亿元,去年同期净亏损只有10.98亿元。

受此影响,拼多多收盘时股价跌幅超过20%,市值回落到400亿美元以下,被京东、百度超过。截止发稿,拼多多最新股价已经缓步上升为35.86美元/股,市值重回400亿美元。

拼多多不断加大的补贴力度,被认为是拼多多亏损扩大的原因。今年前三季度,拼多多在营销推广方面投入了179.02亿元,比去年同期增长了1.4倍。补贴换来的是用户数的增加,截至9月30日,拼多多的年度活跃买家数首次突破了5亿人,比去年同期增长了1.508亿,比上一季度增长了5310万,创下上市以来最大的单季增长。

拼多多CEO黄峥在财报发布之后的电话会上表示,花钱是一种投资,是一种长期的机遇,“百亿补贴”不是口号,所花的每一分钱都是值得的,下一季度“百亿补贴”仍将继续。