今日头条换帅,新 CEO 继续试探边界

通用搜索正在成为今日头条新任舵手实现增长的武器。

今年是今日头条第五次举办创作者大会,也是今日头条APP这款产品发布的第七年。在11月15日举办生机大会上,今日头条新晋CEO朱文佳的开场演讲中,第一个话题就提到了搜索。

而今日头条创始人张一鸣依旧未公开露面,这曾是他与外界公开沟通最重要的舞台。他正在将越来越多的新面孔推向台前,去年是陈林,今年是朱文佳。

钛媒体(微信ID:taimeiti)了解到,朱文佳于2015年加入字节跳动,主要负责算法相关的工作。此前,他曾在百度任职。据媒体报道,今年6月,朱文佳已经是今日头条的实际负责人,向陈林汇报。9月,朱文佳作为新晋的今日头条APP负责人,改向张一鸣直接汇报。

朱文佳是业界知名的架构师,曾是原百度的网页搜索部技术副总监杨震原手下的一名得力干将,杨震原于2014年受到张一鸣邀约,离开百度入职字节跳动,负责广告和和推荐两大核心系统,完成了今日头条内部重大的技术升级。次年,朱文佳入职。

正式上任不到一年,陈林就卸任今日头条CEO,外界一度质疑其因陷入增长瓶颈,而被边缘化。但字节跳动方面否认了相关论调。钛媒体了解到,今日头条原CEO陈林目前负责创新业务,以及教育相关业务。

接棒陈林,继续试探边界

接管今日头条之后,朱文佳也相继接管了西瓜视频和皮皮虾,这三款产品在内部被划归为“大头条体系”。

“接手产品之后,感觉一座山突然压过来,最近可能也是比较焦虑的,压力也比较大。”朱文佳在接受钛媒体等采访时说。

此前,朱文佳大部分时间,是花在字节跳动系产品的算法工作上,包括今日头条APP,以及短视频产品。在这样的工作环境中,方法和产出相对确定。

但是成为大头条系的负责人之后,需要做决策的场景更多,项目的选择,项目的切入点,产品上线时间,上线测试留存优化等,都成为让他焦虑的地方。

或许,朱文佳的焦虑是字节跳动这家公司的一个缩影。2019年,是字节跳动全面“四处出击”的一年。从年初的喊话微信的视频社交“多闪”,到最近热议挑战百度的全网搜索,这家诞生于移动互联网时代的公司,一直在不断试探自己能触达的地盘。

因而他们被问及最多的话题是,今日头条的边界是什么?朱文佳给出的答案是,今日头条的边界是“一竖一横”。

这一竖一横,横轴是“内容载体”,纵轴是“分发方式”,坐标轴内是今日头条APP,头条号,头条视频,悟空问答,微头条和头条搜索等。

坐标轴的内容载体正在不断延伸,换言之,今日头条认为自己不存在边界。

此前,一位今日头条早期的员工告诉钛媒体,张一鸣从不设限,但凡市场上别人做的不够好,自己有能力做的更好的产品,都值得尝试一遍。

“搜索”或成新武器

在首次以今日头条CEO身份公开亮相的演讲中,朱文佳提及的第一个关键词是“搜索”。

“做搜索并非竞争驱动,而是基于产品使命和用户需求。”朱文佳表示,头条是一个信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容,经常会想要了解更多相关信息。通过搜索,用户能够更精准地找到自己想要的信息。

推荐引擎是信息找人,搜索引擎是人找信息。朱文佳想把今日头条打造成为一个“通用的信息平台”。而此前这家公司的愿景是做“全球创作与交流平台”,由张一鸣在2018年今日头条6周年庆的内部年会上提出。

字节跳动在搜索上的造势颇为高调。8月初,他们官方发布了一则搜索招聘的新闻。事实上,朱文佳透露,2017年开始组建团队通用搜索团队,相关产品已经上线一年。

而今年搜索的步伐正在加快。在大会前几天,网上流传了一张安卓版本的今日头条主界面图。

今日头条APP界面与内测版本之一界面对比图

在这改版张图中,搜索框已经被调整至页面的核心位置,占据了首屏约三分之一的位置,推荐页展现,从纯feed流变为搜索框加feed流的组合形式。

今日头条方面随即公开表示,这一内测版本仅为小范围试验,并非正式上线。

获得了强入口,搜索功能似乎将要被进一步强化。不过,在接受钛媒体采访时,朱文佳称,“只是测一下UI,真的不是一个很大的事情”。

当前,今日头条有十几个版本在跑AB测试,最终能否上线,主要看AB测试的数据情况,以及用户访谈得知的主观体验。更重要的是,网传的版本的目前在数据上反馈不大好,因而暂时不会采用。

单点难出奇迹

这样的尝试略显激进,但也不无道理。

今日头条正面临增长的压力。此前,张一鸣在6-7月CEO面对面会议上说,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

“我们自己去正视这个问题。”面对关于用户增长的话题,朱文佳坦承,早期今日头条增长速度比较快,一年涨3000至4000万。但是最近一两年,速度慢下来了,增长的曲线比较平稳。

想要做到增长并不容易。近日Quest Mobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示,新闻资讯行业基本已经到达饱和,整体行业增速1.3%。其中,在用户规模同比增量上,今日头条落后于腾讯系的三款产品。

2019年9月新闻资讯行业APP用户规模同比增量10%

朱文佳将数据增长放缓归因于“创造的用户价值不够大”,泛资讯赛道有非常可观的增长空间,至少是日活6亿级的市场。

泛资讯赛道空间足够大,但目前没有哪一款产品形成绝对的用户优势,各家正处于一种比较焦灼的状态。

搜索引擎能成为信息分发产品的破局之道吗?

对标百度来看,根据11月7日百度发布的2019年第三季财报,今年9月,百度APP日活跃用户已经达到1.89亿,同比增长25%,据其8月百度曾内部通报DAU突破的2亿稍显回落;而据QuestMobile,今日头条APP当前的日活跃用户在1.2亿左右。

“肯定瞄着第一去做的,如果瞄着第二肯定没有奔头。”朱文佳表示,从内部评测来看,现在头条搜索基本在第一梯队,用户体验确实不错,但也有提升的改进空间。

朱文佳告诉钛媒体,一方面,与大家认知不同的是,搜索在技术上还有很多提升空间,近些年的新技术未被充分利用;另一方面,通过做好内容改进搜索的思路,之前的探索不够的,内容是搜索的根本。在这两点上做好,几年后搜索引擎可能比现在再上一个台阶。

但这也很难再在极短的时间内,实现大幅数据上涨,“大而全”或许可以成为一个出路。

由此而带来的是,信息分发类产品趋同,各方陷入进入拉锯战之中。事实上,经过近些年市场和今日头条的“教育”,包括浏览器在内,主流的内容类产品,都前后脚上线了机器算法驱动推荐功能。

而主营搜索业务的百度,也今日头条的优势业务短视频上有所布局,投入一度相当激进,目前好看视频、全民小视频等,逐渐在市场上有了一席之地。

“整体来说,现在是综合实力的竞争,并不是单点上短期能出奇迹的阶段。”朱文佳说,现在需要同时做好推荐引擎、搜索引擎、内容生态,变现,创作者服务……只有所有部分都做好,你才可能让用户觉得确实好很多。

以下是钛媒体等对话朱文佳实录,经编辑:

媒体:目前在这种搜索扩充信息源的方面有哪些具体举措?

朱文佳:先讲一下我们做搜索的思考。首先,我们是观察到用户的一些体验上的不满,比如用户在头条上看到这个内容之后想搜一下,以前我们搜索做的不太好,用户往往得不到他想要的信息,被迫跳出到其他地方搜索。

另外,来自我们对这个产品更理想的形态的判断,大家可以观察,大家还记得三年前的浏览器什么样吗?三年前的手百,三年前的QQ、UC浏览器,就是一个框对吧。现在长什么样?现在打开好像很像今日头条,就是一个信息流,一个视频流。

很多产品向今日头条的方向趋同,而且用户是接受这种趋同的,这说明,推荐引擎和搜索引擎两者是无缝能结合在一起的,我们对这个产品未来几年更理想的发展形势的判断,是应该结合在一起,因为它们能互相促进。

首先搜索对推荐能促进,比如我最近搜索了航模,马上信息流就提供了一些航模文章、航模账号,提升我的推荐的体验。如果用户不搜索,推荐引擎不可能知道搜索当时当地你 的兴趣,捕捉不到兴趣的快速变化,有了搜索之后可以帮助推荐引擎推荐的更准,这是搜索对推荐的帮助。

推荐也可以帮助搜索,有两点,第一点是激发了搜索兴趣,我看到一篇文章之后,里面的一些名词我会理解,去搜索一下;第二,整个内容生态会帮助搜索,比如前两周我自己找一些搜索词做了一些评测,发现有个用户搜的是在云南哪里买翡翠好?

传统的站外的结果其实不是特别好,但是我们站内正好有个创作者跑到云南,他是实地去拍摄了翡翠交易市场,他拍给你看那个地方什么样,翡翠长什么样。这个结果其实是大大改进了搜索效果,所以整个内容生态的丰富可以改进搜索的。

第一代搜索引擎,谷歌、百度这种全网通用抓网页的方式外,还有哪些搜索引擎也成长起来了?我举个例子,最大的视频搜索是什么?其实是YouTube,为什么用户在YouTube上搜索?因为YouTube有内容。

那在中国现在还有哪些搜索引擎?虽然大家可能没有意识到,但是我们想一想,大家是不是经常在公众号搜索、在微信搜索,为什么?因为公众号内容丰富。还有的人喜欢在微博里搜索,有的人在知乎里搜索,还有很多年轻的女性可能喜欢小红书,在小红书里搜美妆相关的内容。

这些搜索的产品是内容带来的,所以把内容生态做好,有助于激发搜索,用户在这里看到好的内容,下次搜索还会到这里来,所以我们觉得,推荐引擎和搜索引擎可以有机结合,这是产品发展的好的方向。既顺应了用户需求,也顺应我们未来对形势的判断,所以我们会重点做搜索。不知道这个回答你是不是满意?

媒体:我们的搜索会追求大而全吗?

朱文佳:搜索引擎必须做到大而全,所以我们除了站内结果之外,我们也做全网通用搜索。搜索是标配,大家应该都了解,就是有爬虫,在互联网上把信息爬下来,建索引,做召回然后建排序,呈现给用户。这套基本的流程,当然也都去做。

媒体:今日头条目前的总用户数增长情况是怎样的?我们有哪些举措保护今日头条整个用户的留存?

朱文佳:我是15年加入头条,早期今日头条增长速度是比较快的,一年涨3000—4000万。最近一两年速度的确慢下来了,(曲线比较平稳),我们自己去正视这个问题,我们认为还是创造的用户价值不够大,本身这个赛道我们自己分析非常大的,泛资讯领域的需求,大家如果把所有浏览器加起来,把手百加起来,甚至大家去看一下微博,现在大家会发现微博的关注右边是一个推荐,底部第二个是视频,其实他也是在往推荐的方向,头条的打法上靠近。

其实整个泛资讯赛道,我认真算过,每次我跟任何人讲大家都会非常惊讶,这个赛道至少是6亿级的市场,空间足够大。但是我觉得没有一家能够在体验上做到非常完美,让用户毫不犹豫的选择一家,所以呈现是现在多家相对来说比较焦灼的状态。我们希望未来几年踏踏实实把刚才说的几件事做好,比如搜索、内容生态,做好优质内容、原创、视频,最后确实让用户觉得你们的产品确实比别人做的好,那我觉得用户一定会增长的。

媒体:我们之前每次生机大会都有一个比较明确的主题,千人百万粉或者短视频,今年好像没有特别明确的口号提出,2020年头条的战略重点是什么?

朱文佳:其实刚才创作者扶持有介绍,我们希望看到头条过去一年创作者平台还是持续发展,越来越多的创作者在头条创造内容,同时也获取流量、沉淀粉丝、获得好的收入。未来一年,两个方向的重点,第一是继续更好的服务创作者基础体验,我们把创作者从创作到工具体验,到我们的平台服务能力进一步提升。

第二点,刚才大会上提出了,我们希望明年能够在创作者收入上做到更加普适,我们希望未来一年有一万个创作者月收入达到1万,希望能够让更多的创作者通过生产优质内容在这个平台上获得更好的收入。

刚才我们也讲过一些具体措施,现在在平台上已经有六组创作的变现渠道,同时我们明年也会陆续推出更多的变现手段,比如我们即将上线微头条流量分成,以及在付费专栏、电商等方面,我们认为还有非常大的空间,在创作者收入变现提升上还有很大潜力挖掘,这是我们面临的重点。

媒体:之前的CEO陈林是做产品的,做了很多新产品尝试,您是算法背景,您对头条的整个思路是什么?

朱文佳:其实陈林也是技术背景,他早期也是工程师出身,一鸣其实也是技术背景。其实技术背景跟做产品可以说没有太大关系,不是说一定能做好,也不是说一定不能做好,首先其实没有太大关系。第二点,其实之前的很多新产品是字节跳动公司做新产品,我们有时说头条会把它理解成字节跳动一家公司(但这个其实不准确)。

我个人后面是做好今日头条平台下的几个主力产品,我未来没有计划要做一个新的APP,还是把现在的几个产品做好。

刚才说这个赛道很大,又很难,不能通过做一件事情很轻松,一个月做完上线,也不现实,就是比较熬的阶段。比如说做手机,是不是做一个点手机就卖的好?其实不是,要把芯片做好、外观做好、摄像头做好、操作系统也做好,全方位的提升才有可能产生更大的竞争力。

媒体:去年生机大会的时候头条有提出做小程序,今年在小程序上有没有一些改变?之前头条说做互动百科,做了哪方面的工作?在完善功能体现上做了哪方面的工作?

朱文佳:互动百科我们首先还是做团队整合,补充了产品和研发人员,也重新制定了大的目标,之前可能互动百科还是受益于整个资源投入的限制,还有很多地方可以改进,希望将来把互动百科打造成用户体验和内容最好的百科。

小程序首先它是这个产品必备的部分。第一你可以用小程序引入外部内容,无论是推荐和搜索都有用,如果你经常用头条,比如豆瓣影评,可以用小程序扩充我们的内容生态。第二,小程序在商业化上也有潜力,可以帮广告主做更好的转化。

但是我觉得小程序不是你做了之后就涨1亿DAU的事情,这个预期的确太高了,小程序是一个必备点,你做了之后对产品有帮助,但不是能涨1亿DAU的事情。

媒体:今年今日头条极速版增长很快,我们推出极速版想要承担的作用是什么?有没有一点是想要在下沉市场帮助头条之类的产品?

朱文佳:最开始我们发现用户下载APP的时候,因为头条的功能比较复杂,有些在弱网情况下下载很慢,用户就没有耐心了,有些可能一半就取消了。所以我们做极速版还是希望用户下载的时候体验更好。也有一些功能,比如说金币功能,但其实不是这个产品的主要功能。

媒体:电商值点刚好也是上线一年,它这一年有什么表现?

朱文佳:我们做电商肯定和淘宝、京东、拼多多差异非常大的,本质上我们是内容电商、粉丝电商,就是我看到这篇内容的图书产生兴趣就购买,或者我发现这个人讲的特别好我就去买,这两种模式下其实分布就会相对来说比较均匀一些。

整体电商我们的考虑,其实我们不是把它当成一种赚钱的方式,而是帮助创作者赚钱。和上面你提到的这些平台不一样,电商业务不是我们的主业,它只是我们内容生态中的一个环节,是我们给创作者变现提供的一个补充手段。

媒体:您刚提到6亿DAU的市场是您判断的一个泛资讯的市场,今日头条希望在这个市场占多少?

朱文佳:首先我们还是优先思考产品的最大化社会价值,用户体量其实只是一个结果。如果行业内的竞争对手和你做的一样好,那可能会平分市场,而如果你做的更好可能就会分大头。我们还是先把用户体验做最好,然后等待结果。

媒体:在PC时代,大头可能是90%。在移动APP时代,市场份额可能会有分流,如果占大头你觉得头条会是多少的占比?

朱文佳:现在说这个可能还太早。

媒体:之前有流传一张截图,关于今日头条APP安卓的搜索改版,说在小范围测试,不知道跑了这段时间测试结果如何,最终会改版吗?

朱文佳:因为公司搭了一条比较好的AB test架构,所以现在有很多版本在跑,最后是否上线主要看两点,一是AB测的数据情况,二是用户访谈,看用户的主观体验。我们会综合评估。

媒体:我们看到的搜索内测版,可能牺牲了一些图文内容曝光的范围,您觉得对创作者生态来说是更友好还是更不利?

朱文佳:我印象里只是个小范围测试。我们暂时应该不会上线那一版本。

媒体:刚才您在大会上提到一横一竖,内部是不是有讨论过除了搜索,头条哪个横和竖能对产品增长带来更大贡献?作为今日头条CEO的OKR是什么?

朱文佳:我觉得现在的情况是整个拼图拼出来了。但剩下的是一个综合能力比拼的阶段,是看谁能把这个图做的最好。回到我刚才的观点,我觉得现阶段已经不太存在一个点你很轻松的,一个月做完一个功能或产品,用户体量就会大幅度上升。

今日头条做通用信息平台这个产品的难度就是很高的,因为需要我们同时做好推荐引擎、搜索引擎、内容生态,变现,创作者服务….只有所有部分都做好,你才可能让用户觉得确实好很多。整体来说,现在是综合实力的竞争,并不是单点上短期能出奇迹的阶段。

媒体:您现在的OKR是什么?最先会做的事情是什么?

朱文佳:我们的OKR一般分短期和长期。短期是我们希望上线哪些新的功能、哪些项目务必做完且用户体验达标;长期是内容生态优化,用户体验整体提升。怎么分解呢?像内容质量怎么控制,我们对什么是原创、非原创要弄清楚,我们的内容分层能不能更精准,我们的审核系统误伤能不能更低,我们的编辑器后台能不能对创作者更友好….OKR我们每个双月都会更新一下,其实没有很神秘,就是正常的工作沟通、对齐。

媒体:您跟陈林在产品和营收上具体是怎么分工的?

朱文佳:2015年加入头条之后和陈林一直接触很多,以前我们产品调整的时候就会约陈林聊一聊,听听他的想法,也得到了他很多帮助。这次业务调整,我当时在上海出差,又到美国出差,后来又到了上海,陈林找我说希望我帮他负责头条。说我们约周五晚上12点吧,但是那天正好下午,飞机飞到鄂尔多斯去了,我们是在周一、周二沟通的。

这次我和陈林也有沟通,发现陈林确实非常不容易,一边是竞争压力很大的头条业务,一边还要做公司的创新业务。

所以了解背景之后,再加上我对头条是发自内心热爱,当时我加入头条是因为我觉得这个产品我确实能做得下去,而且确实很好。这次也是,每个人都可以用头条,我们为什么不把它做到最好?陈林这段时间,就像刚才说的,确实非常辛苦,同时很多产品要组建团队、优化效率、探索产品的可能性。他在教育这个业务上目前其实做了很多尝试,有些有进展,有些可能压力也很大,创新本身就是件很难的事情。

媒体:您刚说搜索业务要做到大而全,在当下流量越来越集中的移动端时代,内容源越来越封闭化,做到大而全的时候面对的压力和挑战,您怎么做?

朱文佳:我认为内容源的封闭是前几年,现在内容源正在走向开放。为什么早期的内容源封闭化?最早说封闭化不知道大家说的是不是公众号,但公众号的作者并没有被公众号买断,你只要给他提供服务、提供流量、提供变现,他会来开账号的,你会发现很多公众号头条上也有,百家号也有,微博上也有。

现在其实真正的一个形态是多平台运营的形态,并不是走向封闭,现在更多走向开放了,因为大家发现只要我真正的为创作者好,给他流量,给他变现,给他服务,他会来的。之前封闭,可能是因为没有服务好才封闭的。

有些是很细节的,只有创作者才知道。比如这个付款周期有点长,我们就会考虑怎么做才能缩短周期。有些创作者会问不知道为什么没有推进,我们可能也把这个原因发给他,帮助他去改进。又或者编辑器改善。

媒体:今日头条搜索目标是想超越百度吗?大概需要花多长时间可以做到搜索行业的什么样的位置?

朱文佳:我觉得既然做一个东西肯定瞄着第一去做的,如果瞄着第二肯定没有奔头。我们是17年开始建团队,18年的时候加大对技术团队的投入,目前我自己内测,我已经把搜索引擎迁到头条了,我觉得体验挺好的,我现在已经不太需要再打开其他的产品搜索了。

我们自己内部评测来看,认为现在基本在第一梯队,用户体验确实不错。当然也有改进空间,我自己之前还跟团队聊,说感觉还是不够好。现在的搜索引擎都还有提升空间,大家都有提升空间。搜索引擎并没有走到完全提升不了的状态。

媒体:你觉得提升空间在哪?

朱文佳:第一,技术真的有提升空间,这几年技术发展比较快,这些技术还没有被充分用上,还有提升空间,这可能跟大家的认知不一样。第二,通过做好内容来改进搜索,这个思路是之前探索不够的,内容是搜索的根本。这两点上做好,几年后搜索引擎可能比现在再上一个台阶。

媒体:刚您提到竞争压力很大的产品,是想问您接手头条之后你的焦虑感主要来自哪里?

朱文佳:第一个问题,压力和焦虑,我之前大部分时间做算法相关的工作,头条的算法或者短视频的算法、小视频的算法。当时我感觉做技术还好,因为相对来说方法相对确定、产出相对确定,不确定性要弱一些,所以我当时觉得工作比较充实,但是压力还好。

接手产品之后感觉一座山突然压过来,最近可能也是比较焦虑的,压力也比较大,但是人是需要调整的,焦虑了一阵子,现在感觉没有那么焦虑了。现在还是回到根本的问题,你不可能强迫用户用你的产品,一定是为他提供服务,你就梳理一下哪些做的不够好,我们做做用户调研,做做创作者访谈,然后做做自己的评估。找到一个话点之后,我们再安排项目。

现在焦虑是我的项目选择对不对,这个项目的切入点对不对?上线有点晚?上线测试留存是不是能够优化一下。还有产品团队的水平,大家多做一些交流,还是把精神焦虑转化到自己能做的事情上,就相对还好一点。

媒体:今日头条的搜索从2017年到现在有没有遇到明显的挑战或者困难?

朱文佳:早期的挑战和困难是投入太小,搜索这个事情至少需要100人团队才能做好,早期只有几个人,那个时候最大的困难是实在没有人。这两年把团队建好之后,其实发展非常快,一个是搜索体验,我们会看到内部打分,一开始就很差,现在已经做到业界的,你明白我的意思。

第二个,数据,当我们体验比较差的时候,人均搜索量是偏低的,我们看到搜索体验的提升有比较大的正相关性。目前搜索量其实还是比较高的,客观来说比较高,但是因为我们有更高的目标所以我们认为还不够高。

媒体:优势是什么?

朱文佳:做好搜索有四个点比较关键,第一点,技术,你要把排序做准,刚才说整个搜索的技术架构都跟业界我们知道的公司不一样,因为我们在推荐引擎上探索出来一套机器学习,后来把这套架构迁移到搜索上,所以我们现在的搜索架构跟百度不一样,包括一些的底层的算法不一样。确实有它的独到之处,首先效率很高。

第二是内容生态,这是不能急的事情,你不可能自己创作,你要让创作者创作,你不能强迫创作者创作,这是一个长期的事。

第三,做好内容质量。推荐引擎中内容质量是更容易做的,因为传统搜索引擎用户一点就出去了,他在页面上满不满足你就不知道了,但是如果你把内容生态做好,如果我们类比一下,YouTube对一个视频是充分理解的,因为它知道是哪个账号发布的,多少人看,普通人多少人看,粉丝多少人看,多少人收藏、点赞,收藏之后用户会不会继续看,用户有没有发评论,哪些评论是标题党,那些真的很有帮助,写的太好了,谢谢你。有了这么多信息之后,其实你是对内容质量有更好的判断的。所以我觉得第三点是,把内容质量做下去,有些结果是不太缺的,有些结果只是标题看上去飘很多。

第四,产品的初心的问题,如果我们发现搜索里某些模块对用户体验有损失,而又能带来巨大收入的时候,我相信我们是不会做的,我们也坚持这个初心。

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传字节跳动开发新电商App 对标网易严选

​8月20日消息,据Tech星球报道,字节跳动正开发一款新的电商产品,疑似对标网易严选

对此字节跳动回应称,“不是对标网易严选的电商,就是以前锤子线上官网,服务锤子手机和一些周边的产品。”

据消息人士透露,该电商产品在今年2月就已经启动,涉及App、小程序、网页等端口,以网易严选作为对标模板,目前尚在开发过程中,甚至还没有正式的“名号”。

根据字节跳动的回应,《电商报》进入锤子商城之后发现,一直专注于3C产品的锤子商城已经悄然上线了T恤、休闲鞋、箱包等产品,这些新的变化也意味着此前已经“奄奄一息”的锤子商城或将以一个全新的面目回归市场。

《电商报》了解到,字节跳动成立于2012年,其独立研发的“今日头条”客户端开创了一种全新的新闻阅读模式,字节跳动也因此声名鹊起。在电商领域,目前字节跳动主要为淘宝、京东、拼多多等电商平台导流,但通过对电商产品的布局来看,字节跳动将要加码自营电商业务。

事实上字节跳动在此之前已经通过“今日特卖”试水电商业务,并开发过一个名为“值点”独立电商App。根据报道,“值点”主打无中间商赚差价的低价策略,由工厂及品牌方直接发货的模式与网易严选极为相似。电商界中类似的产品还有淘宝心选、京东“京造”、小米“米家优品”等。

种种迹象表明,字节跳动对电商市场已经垂涎已久,并准备以“精选、优选”的模式切入。依托字节跳动本身自带的巨大流量,他们在电商界或许能有所作为。

而除了涉入电商业务,字节跳动近期“绯闻多多”,头条搜索网页版刚刚上线,近日又传来了收购互动百科的消息。尽管字节跳动对收购互动百科的传闻表示“不予置评”,但是互动百科运营主体北京互动百科网络技术有限公司的新一轮工商变更显示,字节跳动旗下的北京量子跃动科技有限公司已经成为其新增法人股东。

从搜索引擎到互动百科,再到电商,字节跳动正通过一系列的布局来探索新的业务增长点。

值得一提的是,一方面,互联网流量见顶的情况下电商产业已经增长放缓;另一方面产业的竞争正在加剧。近来,尚品网已经宣告倒闭,而网易考拉也传出“卖身”传闻,电商市场已经越来越不适合于中小平台的生存,自带流量的字节跳动想要入局电商界,面临的挑战不小。

为什么说头条会是2019年电商市场的黑天鹅?

2019年互联网市场的风口是什么?1月份的社交创业潮和2月份的网文免费为我们打了个样。

大趋势来看,社交创始是围绕着流量争夺战催生的风口,而网文免费为首的内容教育市场,则是资本市场用逆周期品类的思维造出来的风口。前者是市场自然发展竞合的结果,后者是按照经济规律进行救市的结果。

这两种趋势之外是否还存在新的黑天鹅呢?例如:不被看好的游戏和电商领域。

成为黑天鹅要满足两个要素,意料之外和情理之中。意料之外就是这一块市场的发展周期显示,还远远不到爆发的时机他却突然因为偶然因素爆发了;情理之中则是,这个市场的爆发符合当时的背景环境,不是空想生造。

社交和内容市场虽然饱受质疑,但风口已经被造了起来,即便不会爆发,也会拿出一些高于平均水平的成就。游戏和电商这两个让投资人心里发怵的赛道,需要好好复盘。

游戏市场经受了大量监管风波,整个市场发展一度处于崩溃边缘,现在都处于观望态度,不敢轻易押注。但近期头条百度阿里接连在小游戏领域出手,市场走向耐人寻味。

头条力推游戏服务,还推出音跃跳跳,正式上线了小游戏;百度则宣布投资蝴蝶互动,后者主营H5小游戏业务,拥有研发运营发行能力;而财经的报道显示,阿里将原来的阿里游戏调整为互动娱乐事业部,未来主要工作为帮助阿里旗下各产品上线针对性的小游戏服务及平台。

其实去年游戏市场停止版号审批时,国内最大的游戏厂商腾讯,也在自家的王牌产品微信QQ上线了小游戏平台。

按照小程序数据平台阿拉丁的报告显示:2018年国内小游戏市场规模从无到有已达60亿元,用户每日使用时长从1月平均每天的5.29分钟到12月的17.36分钟,上升了228%。腾讯自己在2019 年 1 月微信公开课 Pro 上公布的信息显示:目前 Android 的内购月流水过千万的小游戏有 10 款,广告月流水过千万的有 11 款,甚至还出现了单月流水过亿的小游戏。

现在流量大户们集体涌入小游戏市场,说不定能在智能手机上重现前两年页游的辉煌。其实从去年《贪玩蓝月》养鲲游戏开始,页游的套路已经开始转向手游市场,加上今年小游戏技术和推广的大趋势,好像真有可能长出个黑天鹅。

但要注意的是,去年腾讯小游戏平台火了一年,也未能给腾讯股价带来多少正面影响。当下的游戏环境即便全面好转,小游戏迎来可观爆发,那也只能算是市场刺激的结果,称不上“黑天鹅”。

除非2019年,小游戏创新出独特的产品模式,不仅在玩法和质量上受到用户认可,还能形成颠覆现有手游市场的趋势,这才称得上“黑天鹅”。

真正值得跟进研究,有可能出现重大变动的,其实是电商市场。这是我这篇文章重点要讲的内容。

今年最有可能在电商市场制造出黑天鹅事件的公司,要数头条。我的预判是头条会在新零售领域爆发,然后以此快速走到电商第一梯队。

为什么是头条不是其他公司?这只是我选择的一个例子方便分析,你也可以把其他公司代入以下分析中,看看他们是否有成为电商市场黑天鹅的能力。

接下来我会从头条做电商的优势、必然性、差异化、破局点来一一分析。

社交电商给了头条底气

头条做电商有两个绝佳的先例可以参考——一个是微信微商,一个是微信小程序电商。

2014年,微商靠着微信低门槛海量的社交流量一时间大规模爆发,还一度被全行业视为电商的未来,连阿里都吓得够呛;2017年下半年开始,微信又切开流量口子,随即小程序电商进入爆发潮,以拼多多为首的小程序电商成为微信流量催生出来的全新独角兽,连奢侈品品牌都开始入驻微信小程序,让阿里京东紧张不已。

微信微商和小程序电商的爆发已经为头条打了样,现在头条系赶超腾讯的流量实力,让其有能力打造第二个微商和小程序电商生态。微信当年的管理经验,也让头条做微商的成功率大幅提高。

不得不重点提一下头条系的流量优势。

2018年10月,QuestMobile发布的《移动互联网大报告》显示,头条系产品占据中国用户上网总时长的9.7%,位列腾讯阿里之后排名第三。与此同时,腾讯阿里在用户时长上处于缓慢增长阶段,而头条系则还在用尽一切资源飞速狂奔,与排名第二阿里的10.4%已经相差无几。

像腾讯一样有着海量社交流量的头条,足有可能靠着抖音、今日头条等爆款产品,催生出属于自己的微商、小程序电商生态。

而头条的流量优势、爆款打法和激进的进取心,都预示着今年无论成功与否,其在电商市场一定会有一番作为。这是他能成为今年电商市场黑天鹅的重要因素。

头条对微商和小程序电商也确实非常上心。

今年1月中旬发布的多闪,直接借鉴了微信的社交推荐机制,其零门槛加好友涨粉的玩法也是微商最看重功能。多闪这一炮到底打响没打响还不清楚,微商的架子倒是提前一步清清楚楚的搭了起来。

除了照搬微信产品理念的多闪以外,头条已经上线了多闪钱包、基于小程序的头条小店、今日头条圈子等功能。这些都是微商和小程序电商生态必须的基础功能。

不过,这些还不能证明头条今年一定会全面杀入电商市场,毕竟今年头条的主战场在IM社交市场。多条腿走路肢解微信生态才是重点,电商好像并没有什么必须进入的紧迫性。即便当下头条对微商和小程序电商有想法,好像也没有必要现在站出来跟阿里京东树敌。

微商欺诈泛滥,网红变现迫切,头条不得不引入电商平台

去年10月份,头条上线电商产品值点和新草时,我曾写过一篇文章《今日头条是否会打着电商的幌子做社交?》,当时的预判也是如此:头条跟阿里京东都有流量合作、电商市场水太深容易引发负面,所以头条或许是顶着做电商的名义收割流量,然后用来做社交。

随后没多久,头条的“飞聊”“Flipchat”商标就被扒了出来,到年底多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品齐发,打开了社交创业风口。除此之外,科技新知之前还独家曝光过头条的另一款社交产品——脸拍。

今年头条重点押注IM社交市场,已经是无可置疑的事情。但也正是因为要做IM社交,头条才必须抓紧做好自家的电商业务,要知道电商业务的进展决定着头条系产品的社交体验。

想要理解这一点,只需要你去抖音平台上体验一圈,你就明白了。

自抖音爆火以来,逐流量而来的微商黑产电信诈骗就开始大面积生根。大量垃圾微商和诈骗团体利用抖音的推荐机制的跨平台管理漏洞,用美女帅哥为噱头吸引用户添加微信,然后在微信上销售劣质产品甚至是诈骗钱款。

最老牌的微商徐燕敏,抖音ID敏宝宝,用各种励志暴富故事、晒豪车别墅视频吸引粉丝,然后在网上招纳“创业合伙人”卖减肥产品。

《1818黄金眼》调查后发现,徐燕敏的深圳杭州公司为皮包公司,公开的别墅也跟她毫无关系,她就是靠着微信聊天生成器批量制作微信转账记录骗取网友信任,然后索取大笔加盟费代理费,其销售的产品经检测发现只是超市卖的普通果冻。徐燕敏最经典的话术就是:“你是我的最后一个合作伙伴”。

去年抖音上一度爆红的网红熊小小如,则是用励志美女的标签获取流量,等流量收割完毕就摇身变成微商创始人,“鼓励”粉丝掏加盟费一起创业,微商套路防不胜防。

除此之外,陆超、成都小甜甜也是抖音平台知名的微商。

微商问题也不是抖音独有,而是所有社交平台都存在的问题。微博、陌陌、探探、快手甚至知乎都存在类似问题,当年微博陌陌也是投身阿里来解决这些问题。

其实这些微商套路还好,随着越来越多的骗局被识破,信息差会变得越来越小,微商就会失去生存空间。真正的问题在于,短视频网红的上升变现渠道过少,没有一个良性的发展渠道,在这种情况下表面上光鲜靓丽的网红也大概率会做出出格的事。

此前在抖音平台大火的一对情侣程哥、鱼哥就是这样的案例,有一天两口子突然告诉粉丝——给大家推荐一款产品。这对于头条来说,不是一个良性的平台环境。

可以说,作为天然流量池,社交产品永远逃不掉微商问题。头条做IM社交做电商平台不仅跟领导人的市场扩张需求有关,更大的驱动力源自其平台上存在的微商骗局,头条必须用IM社交的圈层功能和更完善的电商平台服务来解决这一问题。

除此之外,头条的营收集中在广告服务上,受整体流量波动影响较大。短视频服务高昂的流量成本也迫使头条寻找新的盈利增长点。

现在头条已经开启了海外业务的变现计划,用以提振营收,游戏业务也进入了快车道。但单纯依靠信息流广告,头条盈利的天花板非常明显,扩展盈利前景更广阔的电商市场,也是必行之路。

微商和小程序电商靠不住,头条必须找新出路

不过,微商、小程序电商并不是什么好出路。微信的微商、小程序电商很有学习借鉴价值,但对头条电商来说不一定是正面例子。

微商的口碑极差,小程序电商也就催生出一个拼多多,头条用自己的流量押注到微商、小程序电商上,最终可能竹篮打水一场空。

微商的发展对于微信来说,一直被归为负面产物。此前跟微信内部工作人员交流时对方表示过,微信内部包括腾讯高层一直将微商视为危害微信生态的负面产品,属于被严格清理打击的垃圾项目。微商不仅严重干扰用户社交体验,而且由于产品功能限制无法精准管控,还出现了大规模的欺诈行为,这是对微信的致命威胁。

2014年微商火爆时,其垃圾营销欺诈问题已经成为微信的顽疾,张小龙痛下杀手清理所有微信大号,微信好友数被严格限制到3000。曾经喊着要颠覆电商行业的微商,一夜之间倒下。

另外,微商爆发的背景是淘宝中心化流量竞争愈发激烈,恶性的价格战让淘宝商家苦不堪言,商家们需要开辟新的流量渠道,与用户建立联系。这才给了微信微商爆发的机会。

现在淘品牌、微淘、淘宝头条、淘宝直播、淘宝群、内容号等等产品已经逐步成熟,商家们对社交流量需求的急迫性已经大大降低。现在的市场环境还能不能催生出第二个微商平台,还是一个问题。

2017年下半年爆发的小程序电商,也不是一个好的参考案例。虽然这波风口催生了拼多多这样的独角兽,但当时拼多多能崛起的真实背景是,三四线城市农村电商处于爆发窗口,与此同时阿里京东却在根据资本市场的意志大规模清理平台上劣质山寨商家,给了拼多多崛起的机会。

无处可去的劣质山寨商家加上微信放开的小程序下沉流量,最终塑造了小程序电商风口,而现在这一风口的大门正在缓缓关上。

头条虽然有心通过多闪、小程序、头条小店、圈子等功能搭建微商和小程序电商的基础服务,但这些基础服务也可以作为电商广告平台给阿里京东们导流。现在的环境来看,头条不可能依靠微商、小程序电商形式在电商市场爆发。

淘宝联盟2016年度的数据报告显示,社交流量带来的GMV稳定在阿里整体GMV的10%,由QQ微信流量所带来的GMV更是只有6%。

如果只靠微商、小程序电商,那么未来的头条也只能做出一套高级的电商广告平台,最终流量还是会流向阿里京东。

头条必须深入电商市场,用自己擅长的增长黑客玩法,做出一个爆款电商APP。不过在这方面,头条其实并未给出太多的惊喜。

具体到电商产品上,去年10月中旬,头条内部的放心购团队已经瞄准中老年下沉市场推出了一款值点,中老年下沉市场是近两年成长最快的电商市场。同月,抖音团队又上线了一款名为新草的电商APP,这款产品主打的是男性时尚导购社区。

当下来看,头条对值点的投入较多,其背后的放心购是头条内部最早的电商产品。最近今日头条APP内的放心购也改名为值点,再加上今日头条内的头条小店,B2C、C2C都有涉猎。

另外,同样面向中老年下沉市场的火山小视频,也在紧跟美拍、小红书的运营策略,朝着跟电商密切相关的知识型短视频社区转变。

从目前的动作上来看,头条更看重现在还处于增长阶段的下沉市场电商。这也是过去几年里微商和小程序电商得以爆发的基础市场。

只是,头条在电商生态上的布局只是刚刚铺开,还处在总结前辈经验补足基础设施的阶段。其现有的产品看起来还不具备成为电商市场黑天鹅的潜力,并且有阿里京东的电商广告业务合作牵制,头条不可能用现在的策略攻打电商市场。

不过,值点、新草、多闪钱包以及火山小视频运营策略的变化已经展现了头条在电商市场的进取心,市场要关心的重点是——头条电商业务会在哪一环节突破。

新零售是电商的未来,内容市场会是突破口吗?

想要知道头条电商可能在哪一环节突破,就要先了解当下电商市场的发展趋势,毕竟每一个电商市场的黑天鹅都是靠着大趋势出现的,不是单纯的用流量催熟。

目前电商市场发展的趋势是新零售和农村电商,仅看名字不知所以然,无人零售刷脸支付为农村带去普惠等等这些词汇搞得好像大家都在研发核武器一样,但这些只是表面的宣传,回归到本质,其实都是在流量和溢价两个核心上做演进。

简单来说,做生意都要客源和赚钱,新零售是如何收割线下客源,然后通过优质服务换取溢价赚更多钱;农村电商则是顺应当下城镇化潮流搭建物流等基础设施,然后用质优价廉便捷服务满足农村用户需求,最后再研究用什么样的服务去赚钱。

去年,新零售发展的重点,是用自助结账机、自助称重机等帮连锁商超降低人力成本,然后提高盈利水准。但让线下商超卖锅碗瓢盆零食粮油等这些价格固定的标品,无论价格再怎么降也比不上电商,未来新零售真正的核心在于生鲜美食文娱教育这样重服务溢价高的非标品业务。

农村市场则因为过度分散、租金低廉,电商的竞争优势并不明显,其实面临的是去山寨化,未来真正趋势是优质连锁零售服务的普及,继而围绕连锁零售服务做成套的餐饮文娱教育服务,提高溢价。

纯线上电商,正在朝着去品牌化F2C、去山寨化B2C的方向发展,善于营销疲于竞争的电商商家也在做MCN机构和做新零售之间摇摆不定。我在《向前辈学习,阿里腾讯的新零售如何抵御地产金融的诱惑?》一文中对电商新零售有更详细的分析,大家可以点击阅读。

这么算下来电商市场未来要做的是:一套有竞争力的电商服务和能够长期存活的连锁餐饮文娱教育机构。

在线下疯狂开店的苏宁小店、便利蜂、瑞幸咖啡都在梦想成为下一个黑天鹅。那头条的优势在哪?

头条的优势在于,抖音平台上有一群有创业想法有流量资源的网红,同时作为潮流趋势的引领者,也与追求新服务高溢价的新零售相契合。

过去两年,喜茶、答案茶两个连锁餐饮品牌靠着抖音爆火。抖音网红也在用线下站台快闪营销的玩法进行变现尝试,虽然这样的变现模式还存在各种各样的问题,但线下演艺正在成为抖音网红最基础最通用的变现模式。这些是头条潜在的线下资源。

另外,当下新零售的主流是——社区便利店、无人商超、生鲜商超。其中,社区便利店是利用廉价的社区空间做传统零售项目,无人商超生鲜商超则正朝着连锁美食城的方向发展。

这些都是以零售的思维做新零售,而线下市场更主流的是商业地产思维。但在商业地产中,电影院、儿童乐园、教育培训这些内容服务才是流量中心。

这正是头条最擅长的地方,头条有可能靠着布局线下内容服务拿下新零售。

正巧,今年知识付费、在线教育等内容市场到了爆发的临界点,无论是产品成熟度、资本关注度都比较高,是当下最大的风口。现在的内容业务名义上是线上服务,但内容市场更讲究服务,根本离不开线下。

另外,今年也是国内市场的创业大年,今年也极有可能推出类似2015年双创孵化器的优惠政策。上一轮创业孵化器大潮中力推的是股权众筹模式,最终以失败告终,不过在这场轰轰烈烈的运动中,围绕着创业孵化器的会务沙龙讲座圈层服务已经发展为成熟的商业模式,这对线下市场来说也是优质资源。具体细节就不在这里展开。

在线下服务质量和用户付费意愿明显要高于线上的情况下,内容市场像其他电商业务一样大规模走向线下做“新零售”也不奇怪。盒马鲜生、当当线下书店、小米之家、优信二手车超市等等,都是这两年的新事物。

一旦知识付费、在线教育这样的内容服务转向线下布局,就会形成新的流量池,围绕着这个流量池做新零售将是全新的机会。对于头条来说,头条号作者、抖音网红、西瓜视频MCN等都是自己组建线下流量池的核心资源。

头条在内容市场的资源不可小觑。

值得关注的是,今年头条挹注的第二个重点业务,就是以网综网剧为核心的立体宣发系统。头条已经综合今日头条、抖音、西瓜视频等头条系产品押注网综网大市场,以期整合所有流量开拓长综、短综、短视频、自媒体联合宣发业务。

类似于电影宣发,头条的宣发系统不可能只投入线上,从这一角度来说,头条今年必然会带着内容业务,走进线下市场。

在这种背景下,头条可以以创业孵化器为基础服务打造自己的连锁新零售品牌,然后组织有能力的头条号作者开办主题沙龙做“在线教育”,聚拢抖音网红做文娱演出,西瓜视频上的MCN则可以为用户拍摄定制短综……等等用各种形式活动进行造势,为自家的新零售业务导流。

可以这样预想:一个妈妈看到西瓜视频抖音等头条系产品发起的“全国最萌宝宝”评选,评选上的宝宝可以参加西瓜视频全新王牌综艺(如《爸爸去哪儿》)的录制,最低也可以拿到头条免费赠送的短综录制、儿童乐园、宝妈讲座服务以及其他定制礼品和购物券。

这样的活动是否有吸引力?以此类推,美食类、选秀类王牌综艺都可以来一波联合选拔活动。

从线下内容服务切入新零售市场从而挤进一线电商行列,并不是什么不可能的事情。想来这些内容已经出现在许多创业者的PPT上。

原本以为他要做电商,谁知道他真正的目标在社交上;原本以为他会拿出一个全新的内容产业,谁知道他带着kol网红玩起了新零售。这就是在今年内大概率会发生的剧情。

当然,按照这样的逻辑,今年电商市场的黑天鹅也有可能出在百度爱奇艺微博快手趣头条等公司身上,这种事情谁又能说得准呢?

结语

从电商到社交电商再到内容电商,然后又催生出O2O新零售各种新的市场模式,市场一直在以出人意料的方式发展着,而这些“出人意料”在事后的复盘中,往往都在情理之中。

资本市场总会用成功先例来推演新项目的可行性,但市场总是处于迅速变化中,颠覆式创新的出现让资本的投资经验沦为废纸。即便是在当下回归实业互联网祛魅的风潮中,跨界颠覆的投资思维也已经深深烙入资本市场。

就像现在,大家追捧的风口是网文免费、在线教育,资本的助推下内容创业已经走在爆发的路上。按照传统投资人的看法,这一批内容创业的终极目标是做成第二家迪士尼;但用风险投资人的眼光来看,内容创业可以走入线下用商业地产的思路重塑,到2020年新零售风口吹起之时,就能赶上第二波时代机遇。

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西瓜视频推出综艺《大叔小馆》 原创、品质、差异化打造精品“叔综”

2月20日,由西瓜视频打造的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》在京举办媒体看片会。西瓜视频综艺合作负责人、《大叔小馆》总监制庄军,南京文火传媒有限公司节目总监、《大叔小馆》总导演王正良等人出席了看片会。庄军介绍,“我们将《大叔小馆》建在大理的小巷里,热呼呼的烧炉边,邀请到孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位大叔与不同的食客围坐在一起,畅谈生活中的酸甜苦辣。”

看片会上,郭德纲、佟大为、郭京飞三位嘉宾也到场畅谈小馆趣事,再现“开馆”的欢乐生活。

西瓜综艺关键词:原创、品质、差异化

原创、品质、差异化将成为西瓜视频出品综艺的关键词。

庄军表示,“西瓜视频在综艺内容开发上,始终坚持优先原创的内容策略,希望能够最大限度的打造出创新的内容,并从选题、节目设置、传播形式等方向通过差异化塑造综艺IP。”

与当下动辄小鲜肉类型的综艺不同,《大叔小馆》差异化的选择了“大叔”款明星作为节目的主角。庄军说,“选择郭德纲等四位明星作为节目主嘉宾,一定程度上也是基于大数据决策。我们发现这四位明星在头条的关注度和热度都非常高,用户对他们的接受度不亚于年轻偶像,所以我们创新的尝试了所谓的”叔综“。

另一方面,《大叔小馆》摒弃了综艺中不少“条条框框“的限制,虽然主咖仍以明星为主,但节目设置上和侧重上留出了更大的空间给”素人“。

四位大叔中,孟非担任店长,郭德纲做“萌面担当”,佟大为是“业务能力top”,郭京飞则为小馆内的“搞笑忙内”。几位“大叔”在大理小巷亲身经营烧烤店为辅,在市井之中感受生活,与素人食客分享美食、分享人生才是节目的主线。

庄军介绍,《大叔小馆》这档节目实际上是提供了一个非常生动的场景——大理的小巷里,热乎乎的烧烤炉旁,三五好友围在一起,一边吃着刚刚烤好的烧烤,一边畅谈生活的酸甜苦辣,分享大叔们的人生智慧,非常惬意。

“烧烤是一个非常适合聊天的食物,大叔又是最好的倾听者。节目的镜头让我们看到了更多普通人生活中那些平凡的、琐碎的、动人的快乐甚至苦恼。这些故事也让我们有了很多意外的收获。“

郭德纲佟大为郭京飞互怼不断洱海卫士令大叔敬畏

看片会上,郭德纲、佟大为、郭京飞频频爆料、“互怼”不止,为现场注入了源源不断的“欢乐源泉”。谈及节目精彩桥段,一向古灵精怪的郭京飞在现场分享了他设计的招牌菜“猪鳖蛋”:“最初的创意是用咸鸭蛋加猪耳朵腌制一下,再起个不太好理解的名字。本来想作为一道菜品,没想到被三位老师否决了。”郭京飞的话音刚落便遭到了郭德纲和佟大为的联合吐槽,“鸭蛋特别咸,而且毫无惊喜”、“都算不上一道菜”。

而被问到郭麒麟做客小馆是否乖巧时,郭德纲笑称:“他表现很乖,还算满意。那天还专门做了一道我最喜欢的臭鳜鱼,虽然他自己不喜欢那个味道。看得出来非常用心。”几位大叔在现场熟络互动,不禁令人愈发期待节目的呈现。

在现场被提到的所有关键词中,“洱海卫士”(洱海环卫工作者)一词最令三位嘉宾难忘,郭德纲说:“他们(洱海卫士)每天在洱海边清理水草和垃圾,为了保护洱海的环境非常辛苦,我们要保有敬畏之心。”节目中,几位大叔曾宴请“洱海卫士”及素人志愿者做客小馆,一行人围桌畅聊,十分温暖。

值得一提的是,营业时大叔们还曾秒变“媒人”,在小馆内办起单身青年专场,让大家分享美食和人生故事。没想到的是,最后真的有两位在小馆中“确认眼神”,牵手成功。普通食客们为这档节目增添了更多温情与看点。

《大叔小馆》即将开业人生七分熟引众人期待

看片环节,几位“大叔”在大理菜场杀价、在小馆内忙碌备菜、招呼食客等片段让观众们感受到这档综艺浓浓的市井烟火气,平凡真实的节目内容不禁让人期待“小馆”的营业生活。看到馆内“人生七分熟”的标语,现场观众纷纷表示“有意思”、“比较耐人寻味”。对于这个概念,节目组阐释:“一方面,可以解读为人到不惑之年的大叔们豁达的人生状态;另一方面,也是对小馆食客们状态的一种描述。形形色色的人带着自己的故事来到小馆与大叔们分享,人生几分熟?故事几分熟?来了小馆,吃了烧烤,答案可能就有了。

节目组介绍,《大叔小馆》以原创、文化、美食为基本方向,用偏向纪实的节目设置展现真实的生活与情感,捕捉最能打动观众的温暖故事与瞬间。

在市井之中探索人生、传递温暖、体味文化力量,用心地经营生活、感受美好。《大叔小馆》希望带给大家的不仅仅有美食,更有对于生活和情感的思考。究竟孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞的组合会给大家带来怎样的惊喜?“人生七分熟”到底指的是什么?还有哪些动人故事?这些问题都将在西瓜视频即将开业的《大叔小馆》中找到答案。

快讯|今日头条发布新版“灵犬”,增加反暴力谩骂和反标题党能力

投资界(微信ID:pedaily2012)2月20日消息,今日头条方面宣布了“灵犬”全面升级的消息。除了反色情低俗,新版“灵犬”还加入了反暴力谩骂和反标题党能力。至此,“灵犬”的检测服务,已经覆盖了主要的低俗低质内容类型。

这是上线近一年后,“灵犬”迎来的首个重大更新版本。数据显示,截至目前,“灵犬”使用人次已经突破240万。

2018年11月,今日头条CEO陈林在生机大会上表示,在鼓励优质内容、打击低质内容已经成为全球内容平台的共同议题时,今日头条将开放技术模型,和行业一起提高平台生态标准。开放给社会公众,也是希望能通过开放平台技术,促进全行业发展。“灵犬”此次全面升级的消息,无疑验证了这一点。

“灵犬”基于今日头条反低俗模型开发,最初于2018年3月28日正式上线。

用户打开“灵犬”后,输入一段文字或文章链接,就能检测其内容质量指数,并得到鉴定结果,包括:是否可以获得算法推荐,是否需要引入人工判断等。

据了解,“灵犬”这类的技术模型,不仅可以为普通网民所用,用以净化网络空间,同时也有助于平台创作者的内容改进。不同于一般平台对于低俗低质内容通常采取人工投诉、事后删除的办法,“灵犬”作为技术手段,将有效帮助平台将内容质量检测的机制前置,辅助创作者自查内容是否触发色情低俗、暴力谩骂和标题党等因素。

今日头条相关负责人表示,“灵犬”新版本发布的背后,伴随着“灵犬”打击低俗低质能力的提升。反色情低俗、反暴力谩骂模型,整体识别准确率约为85%,反标题党模型识别准确率约为90%。这些技术模型每天仍在持续优化迭代。

       目前,今日头条在平台内容治理方面,除了配备“灵犬”,还有其他反色情、反标题党、反虚假信息、反低质内容等数百个技术模型。与此同时,今日头条投入了上万人专业审核编辑团队,致力于结合人工、技术手段,保障平台内容健康。

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今日头条买楼心切 绯闻对象壕过整个中国互联网



今日头条以90亿元的价格收购了位于北京市海淀区北三环的中坤广场,估算中坤广场的市场价应在300亿元以上,该消息已得到今日头条内部员工证实。再者,不久前今日头条以约20亿元的价格,收购了与中坤广场一路之隔的方恒时尚中心2.6万平方米的写字楼面积,每平方米价格约7.5万元。

2月15日晚,有消息称,今日头条以90亿元的价格收购了位于北京市海淀区北三环的中坤广场。买楼消息得到了今日头条内部员工的证实。

有了此前京东收购翠宫饭店、苏宁收购万达百货的铺垫,互联网巨头加码线下实体资产成为热点,今日头条的这笔可能的收购再一次引发关注。

对中坤广场的收购尚未获得今日头条官方证实,但经济观察网获悉,前不久,今日头条以约20亿元的价格,收购了与中坤广场一路之隔的方恒时尚中心2.6万平方米的写字楼面积,每平方米价格约7.5万元。

若以该地段每平方米7万-7.5万元的市场价估算,与今日头条传出绯闻的中坤广场43万平方米的建筑面积,市场价应在300亿元以上。

目前,今日头条在北京的办公地点分散于5、6处,总租赁面积15万-20万平方米,租金水平在9-10元/平方米/天,粗略估计,今日头条2018年的租金花费在5亿元左右,且这些区位的租金正以每年超过10%的幅度增长。

近2年来,今日头条一直在海淀寻找适合的办公楼资产。一方面,分散办公带来了诸多不便,另一方面,在海淀区租赁大面积的办公场所是一件非常困难的事。

戴德梁行的数据显示,2018年第四季度,新项目入市拉动北京市甲级写字楼总存量攀升至1058万平方米,全市空置率达到8.1%。

与全市形成鲜明反差的只有中关村商圈,其空置率仅0.3%。

更糟糕的是,2023年之后,中关村商圈才可能有新增供应出现。

现实中的争抢也在印证上述数据,不久前,两家互联网公司争抢一处中关村的办公面积,一家以7.5元/平方米/天的面积承租后,另一家开出了9元/平方米/天的价格,最终业主方赔付了违约金,将办公楼租给了价高者。

一位熟悉北京写字楼市场的人士介绍,在中关村商圈,想要租赁2000-3000平方米的面积没有问题,1万平方米的也还可以,但要找5万平方米,没有。

今日头条发展势头迅猛,如果在海淀区找不到继续发展的实体空间,离开也是一种选择。

实际上,拿着中关村商圈的租金,除了金融街去不了,全北京不论是CBD还是东二环,办公楼可以随便挑,如果想要购买资产,丽泽、亚奥、CBD等都有供应。

但对今日头条这样的互联网企业来说,离开海淀并不现实。

最重要的因素当然是人才和科技环境,此外,如果在其他区购买资产,一旦触及纳税地点变更,牵涉也会巨大。

上述人士分析,这笔收购如果达成,应该和京东收购翠宫饭店一样,得到了海淀区政府的支持。

目前,百度、阿里、腾讯、京东、网易、小米等互联网巨头在北京均持有总部大楼的资产,且大多为买地自建,阿里则是向绿地集团购买了定制的望京绿地中心C座,又在2015年购买了昆泰大厦约5万平方米的面积。即便如此,这些企业的自持面积依然无法满足需求,仍需在外租赁写字楼。

尚无“地盘”的今日头条近两年一直在海淀区物色合适资产。

和以上所有总部比起来,中坤广场的位置和体量都更优越,北三环内,匹配张一鸣对核心地段的执着,43万平方米的体量,比腾讯深圳总部(34 万平方米)、阿里杭州总部(29万平方米)、百度总部(9.15万平方米)、京东总部(28.4万平方米)的建筑面积都要大得多。

不过如果用作企业总部的话,尚需进行大规模改造,因为中坤广场包含大量商业面积,且整体的硬件水平一般。

此类项目的建筑改造成本在5000-10000元/平方米,加上软装,改造费用几十亿是难免的。

上述人士分析,此类大宗收购的谈判都会持续较长时间,且过程中存在诸多变数,能否官宣,仍需等待。尽管近期交易集中出现,但从整体情况看,市场上的写字楼资产价格并没有出现大的波动。

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为了薅互联网羊毛,你知道爸妈付出了多少?

淘宝百度加头条,春节几十亿的红包生意,你赚了几毛?

一夜暴富、花呗免单、清空购物车的梦想都没能照进现实,各大互联网平台轰轰烈烈的薅羊毛(买流量)活动,在多数用户那里不过是“买包辣条”的结局。但这丝毫不会消减网友,尤其是咱爸咱妈这种中老年群体的参与激情。五毛一块,都是白来;十元八元,天降奇财!

整个春节期间的互联网补贴活动,硬糖君体感最明显的变化是:集齐五福的时间,短了。

以往,敬业福难求,劝退大批网友,硬糖君也不例外。但今年看着老妈的一圈神操作,才深知不是人家的规则问题,而是个人的能力问题啊。

群里求助、缺卡登记、组团交换,十分钟不到,老妈的集福活动就已齐活。而如此章法清晰、配合有效的薅羊毛作战,全得益于长期积累——在她的手机里,“阅读红包群”“赏金收徒群”“视频点击群”等,各种民间组织充分彰显了中老年人薅互联网羊毛的智慧。

这样的群组在中老年群体间迅速扩散,传得比“xx防癌”还要快。虽说中老年羊毛党没有职业选手借助网络技术薅垮公司的神力,但他们有着自成体系的玩法以及人海战术,足以应对不同APP推出的福利活动,迅速成长为流量红利消退期的互联网流量中流砥柱。

对于中老年用户,薅羊毛是一场满足社交需求的游戏,也是一场互联网消费升级。薅什么,薅多少,或许并不重要。光是深谙其中套路,便能让他们拥有“时髦”的话语权,比广场舞领舞更有里有面儿。

“你得帮咱妈点一下”

若不是听了她闺女长达半个月的吐槽连载,硬糖君绝不相信赵阿姨也会因为薅羊毛而险遭诈骗。

那段时间,光是硬糖君就帮赵阿姨点了不知多少次“轻松阅读赚零花”。但赵阿姨家境殷实,咋也对这“赚一毛”的活动如此上心呢?

原来,赵阿姨阅读赚钱这事并非个人行动,而是集体安排。这意味着如果赵阿姨没有达到某个指标,是需要向小姐妹谢罪的。

“整得跟洗脑团伙一样。我还特意进群看了下,他们基本是在头条、百度、淘宝这些平台活动,我这才稍微放心了点。”赵阿姨的闺女说。

而追溯赵阿姨入坑缘由,离不开神州大地风行已久的“免费鸡蛋”。去年支付宝推出扫码领红包活动,本地商贩也迅速跟进了促销策略。他们以免费赠送的噱头招徕大爷大妈,招呼大家扫二维码获取红包后,再转给自己换取相应食材。

这样的操作全国各地都有,相关视频也在网上疯传。整个过程中,平台出钱商家销货,大爷大妈们则享受了一波薅羊毛的福利。赵阿姨摸清游戏规则后,不但自己激情参与,还动员亲戚朋友共同致富。

经由几位中老年“交际花”牵头,他们创建了互助群组,在里面展开互转红包、共赚赏金系列活动。而随着参与人数增多,点视频、看新闻、下软件等一些列互联网平台“福利换流量”活动,都开始走入她们的视野。

“也不完全为了钱,有些为了消磨时间。而且朋友们相互帮助,一来二去交流就多了。”赵阿姨对硬糖君说,“而且大家搞了些战队,比赏金啊、人数啊,我们不能输啊。”

精力充沛的阿姨们,热火朝天的投入薅羊毛活动,而不法分子也从其中看到了“商机”,利用网上赚钱的幌子诈骗中老年用户,赵阿姨便是受害者之一。

“看网友在‘薅羊毛吧’里写的良心安利,说在他们平台买东西能返利,支付的时候跳转到了别的网站,后来才知道是个骗子。”赵阿姨回忆道。

诈骗危机四伏,阿姨们也采取了“一人试水”“孩子把关”的反击手段。赵阿姨和她的小姐妹,依然奋战在薅羊毛道路上。

薅羊毛的江湖

在不少中老年用户看来,线下扫码换物的活动虽获小利,但场景受限且机械无趣。追求简单交互快感的他们,解锁了更多薅羊毛的阵地和操作。

中老年用户作为阅读和传播生力军,用实际行动供养了大批10W+的爆款文章。战斗力之强,新闻、资讯平台自是不会忽视。此前,东方头条、淘新闻、趣头条等软件,就高举“看新闻赚钱”的旗帜,动辄千万上亿的奖金,全力拉动群众参与。

而短视频混战时,流量运营更是频频出招。西瓜视频、好看视频和趣多拍等软件,都推出了新人注册现金奖励、观看视频赢取金币、完成任务翻倍赏金等活动。

这些活动的消遣意味显然更强。参与者不但能够获得相应收成,还可以在过程中完成看八卦、刷视频的娱乐活动。这些薅羊毛的操作,需要投入一定的时间精力,而结合平台的评价、用户反馈来看,活动受众大多为中老年用户。

“我本来就喜欢在XX头条看东西,结果分享还可以得到金币提现,一举两得啊。”硬糖君采访的众多中老年用户,大多有着相似的经历。

不过,单纯的点击、分享,基本上只能触发用户单次参与,无法真正形成裂变传播。 以人带人,让用户从参与者转换成宣传者,无疑是运营方攻坚重点。许多软件通过设置阶梯式奖励,强调“集体”概念,驱动用户完成拉新。

“我们有好几个群,就算每个人都点收益最多几块钱。但如果邀请新用户注册,一个人头就能拿到好几块。”杨阿姨说。硬糖君老妈也一度沉迷于拿家里人号码注册账号,原因正出于此。

为了提升薅羊毛效率,大爷大妈们还采取了“承包制”。据他们透露,在网赚天下、红包网、贴吧等平台,汇聚了海量薅羊毛软件。他们会仔细筛选项目,私下协商固定人员负责相应软件,避免资源浪费。

“我们人只有这么多,新用户注册的名额总会用完的。每个人搞一个软件,收效更好。”刘叔叔得意地向硬糖君分享他的作战策略。

除了拉新外,某些平台还整出了一套“收徒制度”,如同薅羊毛界的传销组织。一个邀请码拉动新人参与,而新人观看视频、邀请他人的收益也将叠加到原始邀请码中。这种激励机制不断吸引中老年用户成为廉价推广员。

而在这个过程中,群组、线下始终是大爷大妈的重要渠道。为了避免后期乏力,他们甚至还分成战队,制定相应KPI,比拼每日收益。

但是,羊毛项目千千万,选错金主泪两行,中老年羊毛党们也面临着各种困局。

羊毛,这个局

“为什么我xx圈里面的钱提现不了。”

你看那几亿的大饼,它画得又大又圆。可等大爷大妈费心尽力猛薅一波后,却等来了无法兑现的结局。提现的最后一步常在加载中,睡醒后金币总是不翼而飞,羊毛骗局比比皆是。

还有的平台自成闭环,让钱不能真正流出去。奖励照发,但是只能在平台指定商城消费。但同产品在其他电商平台价格更低,用户无形中便被“坑”了钱。

更严重的是,流量活动日益火爆,也让不法分子打起了小算盘。漏洞、病毒和钓鱼网站,让一些网络安全意识淡泊的中老年不留神间财产尽失。

需要提醒的是,对于勤俭节约的老一辈而言,薅互联网羊毛绝非消费降级,而是消费方式的升级。

时髦,是硬糖君采访时听到的高频词汇。主流互联网产品鲜有将中老年用户定义为核心受众的,但被互联网边缘化的他们,却很渴望接触新鲜事物,并且有大把时间去接触。

春节返乡期间,硬糖君时常听到长辈们围绕“你网上学做菜吗”“你玩直播不”“你晓得搜电视剧噻”等话题热烈讨论。显然,熟悉互联网的各种玩法,是他们自证“时髦”的一大手段。

因此,当有人独辟蹊径将中老年用户视为核心受众,自然容易俘获叔叔阿姨们的芳心。

梨花(化名)作为省钱博主,负责在不同社交平台发放购物券,促进用户消费从而拿到商家返点。虽说她的粉丝基数远算不上大V,但专注中老年垂直市场让她照样赚得盆满钵满。

“最初是让我妈拉了批小姐妹,在群里搞活动。群友首单满减,带新人还能获得下次抵用券,积累了一些人气。后来再慢慢给大家赠送日常用的券,中老年会比较考虑性价比,而且生活用品消耗大,所以收益还不错。”梨花告诉硬糖君。

梨花还提到,中老年不像年轻人那么排斥“广告”。只要口碑还行,他们甚至还会帮群组答疑、推销。

年轻人的外卖群、中老年的优惠群,本质上都是羊毛党的互助。不过,年轻人更为“薄情”,当促销力度降低时,对平台的依赖也随之衰减。中老年则不然,硬糖君老妈“步行换金币”的事业持续了三年,当初的薅羊毛,早已成了习惯。

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今日头条“发财中国年”圆满收官:上亿用户共造红包新年俗

春节假期结束,各大互联网公司的红包活动也已抵达尾声。

今年是今日头条“发财中国年”连续举办的第二年。用户通过集卡、红包雨等方式,分享10亿活动红包。此外还有见面礼红包和拉好友上头条等玩法。

来自今日头条的官方数据显示,今年的“发财中国年”活动最终获得上亿用户参与。超过5923万人平分了3亿金卡红包,超过1839万人平分了2亿钻卡红包;约4100万人分享了5亿红包雨。此外,活动期间,用户互动换卡次数超过5900万次,北京、成都、上海等城市的用户抢红包最积极。

       今日头条相关负责人表示,随着移动互联网的发展普及,抢红包已经成为新年俗中不可或缺的一部分。很高兴今年的“发财中国年”活动获得了众多用户的喜爱。活动虽然结束了,但今日头条带给用户的陪伴和欢乐一直都在。

快讯|今日头条联合WSDM发起反谣言挑战赛,三强队伍谣言识别率超88%

投资界(微信ID:pedaily2012)消息,2019年2月11-15日,数据挖掘和机器学习应用顶级会议之一的WSDM2019在澳大利亚的墨尔本举行。今日头条在WSDM的挑战杯(challenge cup)环节发起反谣言主题挑战赛,呼吁反谣言技术的全球交流与学习。

WSDM由国际计算机协会(ACM)举办,会议关注社交网络上的搜索与数据挖掘,尤其关注搜索与数据挖掘模型、算法设计与分析、产业应用和提升准确性与效果的实验分析。今年是WSDM的第十二届会议。

技术发展带来信息流通的便捷,也不可避免滋生谣言。作为规模庞大的信息平台,今日头条提出“要像把关食品质量一样把关资讯质量”。今日头条方面表示,发起反谣言挑战赛,意在吸引更多技术专家探索谣言处理的难题,促进技术交流与进步。

今日头条对每一条资讯内容进行人工和机器识别的双重把关,目前谣言数据库已累积超过五万余起谣言事件和数十万条被拦截的谣言信息。此次WSDM反谣言挑战赛中,今日头条公开了部分谣言数据,邀请来自全球的技术团队,共同进行反谣言探索。

在比赛中,参赛队伍根据今日头条提供的谣言数据,利用自然语言处理技术,训练出能判断文章标题是否是谣言的智能识别模型。参赛队伍提交模型后,今日头条的专业评审对参赛队伍提交的模型进行准确率测试。

据了解,此次比赛吸引了来自全球各地94支队伍参与。经过两个多月比赛,IM、Travel、IKM Lab三支队伍获得前三名,训练模型的谣言识别准确率均超过88%。

今日头条方面提到,未来将进一步与优秀的参赛团队和反谣言领域的专家学者交流,进一步提升谣言识别的技术水平和处理能力,守护优质的信息生态。

另据悉,南加州大学、阿姆斯特丹大学、密歇根大学、微软、亚马逊等机构的科学家都将出席今年WSDM会议,探讨数据挖掘领域的前沿问题和最新进展。

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情怀运营商:大梦不醒罗永浩

消费者为情怀埋单,社交媒体时代怪现象。罗永浩做手机,成也情怀,败也情怀。

风雨飘摇中的锤子科技,现在看来很难熬过这个严冬。继资金链断裂、裁员60%、产品线停售、融资极度困难、供应商上门讨债过年、罗永浩股份被冻结之后,谁能接盘锤子成为外界关注焦点。

近日有多家媒体报道称,今日头条将接盘锤子科技。消息称,今日头条的母公司北京字节跳动科技有限公司(以下简称“字节跳动”)收购了锤子科技部分专利使用权,用于探索教育领域相关业务。锤子科技硬件和软件部门已有部分员工改签劳动合同到字节跳动。

据凤凰科技的报道,有锤子内部员工称,“我们会签放弃锤子这边的假期、股权什么的,然后再签今日头条6个月试用期。”接到通知后仍有部分员工因假期、股权等问题未同意改签。针对上述情况,锤子科技暂未作出回应。 字节跳动方面表示,“有锤子员工入职公司,这是正常的人才流动。”

有业内人士向《媒体训练营》表示,字节跳动此次动作只是部分接手,并未“全面接盘”。有可能是考虑到锤子高额的债务,“全面接盘”不是一笔划算的生意,但锤子的一些专利和技术确实颇具吸引力。确切的说,改签合同也不是“正常的人才流动”,更像是一场大规模裁员。

虎嗅网报道:锤子手机的班底早已走得七七八八,翻身的可能已经很小,锤子现在能做的只剩找个体面的下家。在大多数消费者眼里,锤子科技就等于罗永浩,没有罗永浩的锤子手机,也就少了最大的卖点,老锤粉们是不会认的。

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有情怀无市场,2018年的锤子科技,在水深火热中挣扎。

走到如今这步田地,锤子科技的命运着实令人唏嘘不已。时间倒回到2017年,在获得成都政府10亿元融资、以及吴德周的加盟后,坚果Pro两代产品一战成名,取得了不错的口碑和销量,罗永浩称这一年是锤子“起死回生”之年,他本人也在成都购置了人生第一套房子。

2018上半年,罗永浩宣布锤子扭亏为盈,开年形势似乎一片大好,并为2018年定下了350万的销售目标。然而,接下来发生的一切都出乎老罗的意料。2018年锤子先后发布了3款手机:坚果3、坚果R1、坚果Pro 2S,几乎都遭遇了滑铁卢,产品累计其销量并不乐观。

不过,老罗说自己还憋了一个大招。2018年5月15日,鸟巢发布会吸引了3万现场观众,被罗永浩称为次世代电脑的TNT工作站正式亮相,他在台上激动地宣称这是“把人吓尿的产品”,将导致“失去灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们”。结果发布后锤粉并不买单,且遭遇了大量网友和媒体的负面评价,舆论急转直下。

8月份,TNT工作站被迫延期,子弹短信正式上线。这款产品出人意料地火了,连续7天霸占社交App榜首、上线一周就融资1.5亿等新闻让老罗兴奋不已。奈何只是”昙花一现”,用户短暂拥簇的热度过后,活跃度直线下降,更是陷入了用户隐私保护不当、涉黄内容等负面。子弹短信算是锤子在2018年难得的高光时刻,随后黑暗大幕加速降临。

10月份开始,锤子科技开始被负面新闻缠身,倒闭声频出,辟谣的速度总是跟不上谣言流传的速度。很快,大裁员、员工拉横幅讨薪、供应商追债等消息接连爆出,锤子科技的形象一落千丈,曾经坚定的追随者纷纷开始动摇。步入11月份,网易科技的《锤子生死劫》以及《证券日报》的相关报道,也让锤子科技陷入创业以来最严重的舆论危机。

12月份开始,锤子科技及其子公司法人突然纷纷变更,罗永浩先后卸任深圳锤子数码科技有限公司、北京锤子数码科技有限公司、成都野望数码科技有限公司等五家法人代表,均由他此前担任英语培训老师时的老搭档温洪喜接任。在此期间,锤子科技高管退出的消息也不绝于耳。

近段时间以来,锤子科技的状况并不理想,由于深陷供应商债务漩涡,罗永浩和锤子科技屡遭财产冻结。据工商资料显示,锤子科技子公司北京锤子数码科技有限公司共被冻结财产2293.7038万元,罗永浩也被冻结超过1亿元股份。另外,企查查数据显示,与锤子科技相关的法律文书已达100多份。

据新浪科技的报道,一位锤子员工自述中表示,罗永浩“是个活在梦里的人,太理想主义”, 对财务和盈利关注甚少。供应链、研发等资源本来就很吃紧,TNT加速了锤子科技的倒下;生态链是个不错的方向,但锤子起步太晚了;对于子弹短信升级后的聊天宝,想突出重围比较难。“罗永浩不是一个合理的老板,更像一个单纯又苛刻的产品经理。”

创业九死一生,只有先活下来,才能追逐梦想,即使是天生骄傲的锤子,也不例外。从某种程度上说,锤子科技的衰败与罗永浩个人的偏执息息相关,就连一向以设计闻名的苹果公司,也在iPhone上面做了很多的妥协。回顾锤子近两年推出的产品,无一不是雷声大雨点小,叫好不叫座,仅靠理想和情怀支撑,真的难以度过重重险关。

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锤子手机被今日头条收购,罗永浩不愁下家,情怀呢,还有市场吗?

过去的锤子,是罗永浩的情怀、偏执和追求极致的总和,可如今,在面临公司生死抉择的时候,情怀是最不能当饭吃的。最近聊天宝的发布会上,能明显感受到罗永浩变了。

聊天宝一亮相就让人大跌眼镜,漂亮的子弹图标变成了有点土味的金元宝,曾经“不赚臭钱”的豪言壮语也被抛在脑后,聊天软件为了流量能赚钱,塞入了拼多多、聚合新闻等各种标签页。一位资深媒体人在朋友圈调侃道,他从那个对审美无比挑剔,当设计师就能养活自己的相声演员,变成了一个庸俗的导购员。

关于近期锤子科技公司的情况,罗永浩这段时间一直没有露面,也没有任何说法,最近一条微博也只是在忙着推广聊天宝。综合各方报道来看,锤子科技当下是在打包出售优质资产,专利、员工等有价值的资产已经被卖,而欠下的债务如数千万的供应商欠款依旧没有解决。

目前,锤子科技官网上的大多数硬件产品均处于断货状态,部分产品显示“已售罄”,在售的仅为手机壳、鞋子服饰等周边。翻看其他平台,锤子官方淘宝店铺和京东自营旗舰店的手机产品已显示无货。一位锤粉告诉记者,这样的情况已经持续近一个月了,锤子的手机业务已经名存实亡。

据Bianews报道,有知情人士透露:字节跳动为此次交易付出3亿元人民币。此后,锤子手机是否继续做将由今日头条决策,罗永浩会继续在锤子科技任职,未来将转型做孵化器 。该人士还透露,锤子科技之后将更改公司名称,不会再叫 “锤子”,至于具体叫什么,目前还没定论。

天眼查数据显示,目前锤子科技共有63条专利信息,基本上均属于产品方面的软硬件技术专利。另一方面,猎聘网显示字节跳动正在招聘AI Lab高级硬件研发工程师,和具有拍摄设备、带屏产品等音视频硬件经验的硬件产品经理。结合这两点来看,今日头条吸收锤子员工和专利后将发力硬件产品。

值得注意的是,字节跳动只承认收购锤子部分专利,并未对锤子科技整个公司进行收购。至于接下来是否会有更大的买家出手接盘,目前无法预测。据此前传闻称,锤子为寻求融资接触过小米、360、百度、华为等公司,均未有结果。背后的高额债务如何分配,是能否全盘接手锤子最大的压力。

有报道称原有的锤子科技团队已经“分家”,一些前高管和前员工通过锤子科技内部孵化项目,创立了的新公司。自去年锤子出现危机后,罗永浩护送了一众亲信离开,而自己作为灵魂人物留下来收尾断后,Bianews将罗永浩的这一番操作形容为“大撤退”。如原锤子科技 001 号员工朱萧木宣布创业做电子烟,002 号员工肖鹏已经加入 OPPO 旗下的 realme……

那么,老罗的下一站在哪儿?有人猜想目前罗永浩的主要精力在快如科技,专注于聊天宝,在锤子被人接盘后会直接空降。还有人认为这次锤子与今日头条的合作,主要探索教育领域,不排除罗老师将回归教育界。“彪悍的人生不需要解释”,老罗的情怀还能继续上演神奇大逆转吗?值得期待。

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