“票房灵丹”交织“毒药” 贺岁电影10年盘点消

    十年,对于我们个体来说算是一个不短的时间了。就像那首热门的歌曲唱的:十年之前,我不认识你,你不属于我……十年之后,我们是朋友还可以问候,只是那种温柔再也找不到拥抱的理由。

  十年,一段感情可以从陌生到靠近,再到疏离;这十年的时间里,让内地导演学会了什么叫票房,什么叫商业,也在这个学习过程中知道了“票房灵丹”同样会变成“票房毒药”;同样,本土的贺岁电影一个大年一个小年地走过十年,从有利可图、蜂拥而上,到隔岸观火。在第十年的时候,只有冯导率着一帮贼公贼婆和那些港片动着真“功夫”。

  
1995-1997年  贺岁片的萌芽


  1995年,成龙《红番区》,相信大多数人都会记得超级市场一整面墙被拉开,坐在抽水马桶上梅艳芳茫然、慌张的神情。

  1996年、1997年,成龙乘胜追击,接连上演《白金龙》与《义胆厨星》,同样都是票房赢家。

  人们在交了8000万元学费后,学到了一个新名词――“贺岁片”;同时,成龙的拳脚“打”醒了困惑于低迷票房的内地电影人,由此开始关注贺岁片的独特魅力。

  
1997年底-1999年初  冯小刚缔造梦想

  1997年底,《甲方乙方》――第一部内地电影人独立摄制的贺岁片亮相北京,导演:冯小刚;演员:葛优、英达、刘蓓、何斌以及冯小刚本人。“好梦一日游”架起了现实与梦想间的桥梁,也为电影人指明了一条康庄大道,当年全国票房是3600万元人民币。

  1998年迎来了内地贺岁片市场的“大红火”。陈佩斯、温兆伦主演的《好汉三条半》,冯巩主演的《没事偷着乐》,赵本山主演的《男妇女主任》等十余部贺岁影片都参加了角逐。其中以《没事偷着乐》900万元的票房,成为这支角逐队伍中的佼佼者。但票房冠军仍然是“冯氏出品”。《不见不散》的全国票房超过《甲方乙方》,高达4000万元。

  一位资深电影评论人指出:“《甲方乙方》的最大贡献不在于票房,而是它从投资开始,就是完全按照商业模式进行运作。”它有着同时期国产影片所没有的浓郁商业化元素:观众喜欢的明星、简单的故事、皆大欢喜的内容和大团圆的结局。导演们看到了一个庞大的市场:在春节前的一段时间,是观众最愿意走进电影院的时间。从此,中国的电影生产也有了工业化制作的印记。

  
1999年底-2001年初  众片商隔岸观火


  1999年,贺岁片数量明显减少。上一年不菲的学费,使得众制片商对贺岁市场的承受力发生质疑。口碑并不叫好的《没完没了》安稳获胜,全国票房3000万元,对手只有《相约2000年》《给你道喜了》这几部实力悬殊的影片。有些反应平平、质量太差的影片,许多省市的电影公司怕赔钱根本就不予引进。

  2000年,沾着“千禧”的光,制片商再次争战:张艺谋的《幸福时光》全国票房550万元;《美丽的家》全国票房600万元;《防守反击》全国票房600万元。另外还有如《考试一家亲》《大惊小怪》等。冯小刚意外缺席。但在9月中旬早早推出《一声叹息》,全国累计1800万元的票房。诸多导演都想来填补冯小刚退出后的那片空白,但最后他们不得不承认,《一声叹息》分去相当一部分的贺岁票房。

  冯小刚对贺岁片的品质下过这样的定义:“把它放在不是贺岁片的档期仍是很有意思的一部电影,放到贺岁片档期它就如虎添翼,这样才行。”专家认为,有些贺岁片,主要是用逗乐取悦观众,学了冯小刚的“相声电影”,却缺乏冯小刚找“戏料”的能力,根本吊不起观众的胃口。冯小刚在中国电影界中的分量,正在逐渐明确起来。

  
2001年底-2003年初  贺岁片风光不再


  2001年,新千年带来了影坛的新面貌。贺岁片不仅数量多,而且阵容强大。这一次,挡在冯小刚面前的是刘镇伟导演,王家卫监制,梁朝伟、王菲、赵薇、张震、朱茵主演的《天下无双》。这一超级豪华兵团还是没有阻挡住《大腕》,3800万元,再次独占该年度贺岁片票房冠军宝座。

  2002年底2003年初的内地贺岁影坛很是冷清和落寞。这一年因为冯小刚准备的《天下无贼》剧本没通过审查,只好由刘璇的《我的美丽乡愁》来扛大梁。好在香港片《老鼠爱上猫》《百年好合》《皆大欢喜》给大家制造了一个愉快的贺岁片市场。

  虽说有香港大牌导演和演员的加入,但内地贺岁片由“风风火火闯九州”到如今的“门前冷落鞍马稀”,个中原因值得影视圈里的人深思。

  
2003年底-2005年初  贺岁片里的悲喜剧


  2003年,冯氏贺岁片《手机》在观众中投下了一颗手雷,全国票房突破5000万元,成为2003年国产电影票房第一位的影片。比下了刘德华、梁朝伟的《无间道3》。另外,《我和爸爸》《玉观音》《地下铁》《安娜与武林》等,因档期拥挤,都是来去匆匆。

  2004年,冯小刚为避免与《功夫》撞车,将《天下无贼》提前至12月9日上映。两周后,周星驰的《功夫》在全国上映,均已冲破亿元大关。其他贺岁片,如《一石二鸟》《喜马拉雅星》《神雕侠侣》《韩国攻略》自觉退至2005年1月14日以后上映。

  除了开怀大笑之外,观众在电影中看到了别样悲情,这预示着贺岁片从“迎合市场”到“引导市场”的一种认知上的飞跃。冯小刚在《天下无贼》里基本删除了“群口相声”而增加了“人文关怀”;周星驰在《功夫》里逐渐退居二线,发扬“集体主义”;内地导演在遭遇数次“滑铁卢”后,开始对自己作理性定位。

  2005年尘埃未定,最终结局,只能静候其变了。

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