標籤: 动漫

2018年，网大历经洗牌，剧综被政策重新驱动，而动漫行业也“趋于理性”，进入到了优质驱逐劣质的快速发展阶段。

优质驱逐劣质是指用户对内容的评判越来越专业；而快速发展是因为动漫逐渐成为当代中国青年文化中最重要的组成部分，且是他们不可缺失的一部分。这在刚刚举办的微博动漫V影响力盛典上也得到了证实。

年轻人的文化，动漫的力量

在12月23日举办的V影响力盛典上，微博发布了动漫相关的独家数据，截止2018年Q3，微博月活跃用户数达4.46亿，动漫兴趣用户达到2.48亿，其中核心动漫用户达到3126万，头部用户3.4万、覆盖粉丝3.5亿。

这些数据透露了两个重要的信息点，一是动漫已成为当代年轻人最钟爱的社交、娱乐内容；二是动漫用户已成为微博非常重要的构成部分。这也是动漫V影响力盛典主题名为“动漫在年轻人中的影响”的原因。

在当下，网络是9000岁们的天下（90、95、00后的统称），他们被称之为真正的网络一族，有自己的文化、圈子，表现相当活跃。而动漫则是与他们文化最贴近的一种娱乐介质。它通过动漫创作者呈现，能够让年轻用户在现实世界和动漫世界中寻找不同的自己，是年轻人认知、理解和表达世界的重要方式之一。

而且，受动漫内容的潜移默化，用户从内容中逐渐吸收到了不同的能量、价值观，从而融入进自己的生活，最终影响他们整个人生。就如微博动漫《滚蛋吧！肿瘤君》，漫画家熊顿用漫画记录亲身抗癌经历，而这样的故事也引起了病友的共鸣，以及大众用户从中学会了逆境中成长，乐观积极、努力拼搏。

可以说，年轻用户在动漫世界吸取到了向前的力量。这力量也反映在了动漫的前景上。截止2017年底，我国动漫产业产值达到1500亿元，在文娱业总产值中占比24%；在2017年的基础上，分析机构预测到2020年动漫产业总值预计将达到2200亿，未来五年年均复合增长率8.1%；与此同时，动漫衍生品市场也在持续增长，预计2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，至2020年该行业的市场规模有望突破1000亿元。

其实，微博动漫用户的不断增加（从2017年1.89亿增长至如今的2.48亿），也反向验证了这一趋势。

携手用户，微博动漫崛起

感受到年轻人的文化需求和动漫的力量，并及时抓住他们，微博动漫从微博中乘风而起。

依托于微博2.48亿动漫用户，微博动漫能够通过用户反馈精准地洞察泛动漫用户的行为偏好，第一时间知悉用户对动漫的喜好，以及把控动漫内容的流行趋势，从而制定、布局相匹配用户的内容。

微博动漫APP正是在此基础上应运而生，并成为微博动漫落地优质内容的核心平台之一。

一上线，微博动漫APP就借微博平台的大实力、大资源、大流量、大营销服务等，以及微博动漫的商业化运营，吸引并汇聚了大批优秀的中国原创漫画作者，孵化出大量热门原创漫画作品，如《异先生深海灵王》《春江花月》《三老爷诡事会》《水晶鞋》《初爱AI》《万能的外卖小哥哥》《梦界》《邪魔外道》等。

拥有大批优质内容，微博动漫APP则进一步巩固了微博动漫在产业链的上游端，连锁反应之下，更促进了微博动漫在下游端的商业开发。在过去的一年中，我们看到，微博动漫为作者、大V等创作者提供了强有力的资源扶持以及商业合作机会，孵化了微博动漫独家版权漫画《凤囚凰》，目前已经进入游戏化和动画化阶段。

还有《万能的外卖小哥哥》，微博动漫联手美团外卖，开启跨领域联合IP孵化；以及知名国漫作品《渡灵》与机甲题材《铁鸥》，在商业上也分别进入到了真人剧和动画的开发阶段。

同时，在日前的V峰会上，因为优质内容，也吸引了如阿里鱼等合作方。据悉，微博动漫将联手阿里鱼启动“鹊桥计划”，实现动漫IP全产链发展。

受益于微博及微博动漫的助力，微博动漫APP迅速在扶持原创作者精品化、体系化、商业化三方面实现快速超车，并在一年内快速崛起。截止目前，微博动漫签约作品近300部，爆款频出，且迅速攀登至动漫阅读平台第一梯队，排名行业第三。据七麦数据显示，微博动漫APP在图书/免费类排名第10名，而腾讯动漫（16名）与之相差6名的距离。

与此同时，以微博动漫APP为核心的内容平台，以及创造相关领域内容的微博等平台，不仅帮微博动漫构建起了大内容阵地，还笼络了一大批忠实的创作者（包括作者、大V等），最终产业链上游端的基础设施建设完成。

而且，创作者在微博动漫的支持、推动下，助力微博动漫在产业链的中游，扩大了动漫市场人群。创作者们反哺动漫领域，持续产出高质量的动漫内容和热议话题，双方构建了微博动漫领域的内容生态，推动微博动漫成为国内最活跃的动漫文化兴趣社区，并以2.48亿用户保持着领先者的姿态。再加上其在下游端商业开发上的全方位IP孵化，微博动漫打通了产业链的上中下游，从而在动漫产业链上形成了立体生态圈。

未来，动漫行业比拼的将是综合实力，也是生态实力。而随着微博的壮大，动漫用户数将随之增长。基于一定量级的大数据，拥有雄厚实力的微博动漫不仅能借此洞察、把控行业趋势，给行业带来更多优质动漫内容，也将助力微博动漫APP等核心内容平台迅速成为行业头部。

甚至以此放大动漫的力量，完善生态，在行业中走出一条属于自己的差异化成长之路。最终，在未来2200亿大盘中抢夺到更多蛋糕。

制造趋势，为行业提供风向指引

当然，微博动漫一边建设自己，一边也在为行业的发展而付出、贡献。

在V峰会上，除了动漫数据发布，还有行业最期待的奖项，亚洲动漫榜。对于亚洲动漫榜奖项，或许外在看来它是一年动漫成绩的回顾，但其内在却涵义颇深。因为创设它的微博动漫的目的很明显：

一是通过亚洲动漫榜以其生成的指标（包括作品在微博上的影响力即阅读量、讨论量、话题量等综合互动数据），让上下游从业者感受到作品的活跃性和长尾效应，领悟作品的生命力，知悉什么样的作品能被商业开发。并给与优质IP作品提供商业出圈机会；

二是透过亚洲动漫榜让从业者看到2.48亿用户驱动动漫的本质，从而窥探到深层次，包括对动漫行业、题材、类型、元素的认知和理解。因为只有把控用户的喜好，才能做出他们想要的内容，即真正意义上的内容与用户融合。

所以，相比推动IP出圈，微博动漫与粉丝携手共同制造流行趋势，为行业提供风向指引的意义重若丘山。

尾声：一场峰会、一组数据、一个榜单，让他们感受到了动漫对年轻人的影响是多么的巨大，同时也让我们看到了微博动漫的崛起，看清了它的全产业链业务模式，也感受到了动漫的力量，以及它的未来，值得可期。

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　　时隔两年，公众再次注意到了姚非拉。

　　11月2日，他现身于2018腾讯全球合作伙伴大会二次元分论坛，进行了一场演讲，演讲主题是《中国漫画，25年的冰与火之歌》。在产业合作与数据分析为主的论坛里，姚非拉的这场演讲审视漫画产业的变化与浮躁，显得感性而恳切。作为曾经凭一己之力两次闹翻国漫圈的人，这番言辞让不少围观群众觉得有些复杂。

　　这是姚非拉今年第二次出现在腾讯活动上，1月18日他还曾担任腾讯“容·耀2017中国游戏风云榜”的颁奖嘉宾。而在这之前，标记在他身上最深的印记还是2016年年底国漫圈著名的“逃离夏天岛事件”，姚非拉的个人百度信息也还停留在这里。

　　对于大众市场而言，姚非拉是国漫圈的一个节点。在他与夏天岛旗下王牌画手们决裂之前，姚非拉象征着国漫圈的话语权，夏天岛是彼时国内漫画行业的“桃花源”，在夏天岛为核心的运营机制中，姚非拉手里掌握着行业的头部IP与筛选新人的权利。2013年夏天岛与画手猪乐桃的版权风波里，夏天岛与姚非拉占领着绝对的优势。

　　而在王牌画手夏达倒戈之后，姚非拉一夕之间背上了“行业压榨者”的名号，霸王合同、收益分账不平等、作品版权归属有问题等各类曝光消息袭来，姚非拉仿佛成为了国漫圈的“原罪”。这次事件让公众看见了国漫圈的真实情况，行业发展为运营商与平台带来的丰厚的红利，但利益增加之下行业管理机制并没有得到相应的升级。这种情况下，巨头资本进行IP收割，初代运营商与画手之间出现裂痕。彼时，姚非拉表示“我觉得目前行业是在资本的涌入下变得日益浮躁”。

　　时至今日，大平台与资本已经接管了整个动漫行业，无论是动漫公司还是漫画CP公司、头部创作者都倾向依附大平台或者抱团取暖，而姚非拉带着夏天岛的十部作品出现在腾讯新创办的二次元社区“波动星球”上，讨论着如何定义与生产出一部精品漫画。

　　漫画行业热钱减少，商业变现模式遭遇瓶颈，公众开始警惕，漫画行业是否“寒冬”将至？但更明显的是，江湖已经变了，风暴兴起的原因已经截然不同。

　　国漫行业的资本春秋

　　不管真相到底如何，所有人缅怀过往的时候都会不自觉带上一层美好的滤镜。而当人们置身于行业寒冬恐慌之中时，就会不自觉以悼念过去的方式自我审视。

　　已经有不少人开始追溯过往了。1993年《画书大王》创刊，中国开始拥有自己的原创漫画和出版刊物，这被视为中国漫画梦的开端。1995年，国家主导“5155工程”，第一次提出来要打造有中国特色的漫画。

　　此后十年，国内漫画行业进入成长阶段，众多漫画杂志仓皇登上历史舞台，又匆匆离场，最终留下的杂志成为了纸质出版时代国内漫画行业的基石，《漫友》《知音漫客》就是在这个时期登场，开始以商业化的思路培养了真正的职业漫画家，但漫画行业留在公众心理最深刻的印象是“不赚钱”。

　　2009年政策扶持动漫产业发展，大批的动漫产业基地横空出世，也直接促进了有妖气、布卡漫画、动漫之家等网络原创漫画平台诞生，漫画行业逐步进入互联网时代。随着微博、微信等社交网络平台的发展，漫画行业的中心从纸媒平台转向了互联网，内容传播渠道的降低，刺激了大量漫画创作者涌现，漫画市场迅速扩大。

　　2012年，大众市场内容版权意识逐渐增强，巨头资本开始进入漫画市场，漫画创作者们也在积极寻求内容变现模式，腾讯动漫率先出现，收割一批国漫资源，随后快看漫画、网易漫画、大角虫漫画、爱奇艺漫画等平台出现，在漫画市场掀起了IP圈地运动。漫画内容从电脑PC端走向了手机移动端，除了传统的页漫模式，条漫模式也迅速兴起，漫画阅读碎片化。

　　也是从这个时候起，漫画行业迎来了资本黄金期，平台开始洗牌，漫画内容IP化，漫画运营商的话语权被削弱，头部创作者成为重要资源。中商产业研究院数据显示，从2014年至2017年动漫产业市场规模从1000亿增长至1518亿，预计2018年突破1700亿。2014年至2017年，动漫行业融资事件从35起增长至88起，融资金额额从2.3亿增加至30亿，其中2016年为爆发期。

　　而资本介入下，漫画平台的格局也迅速形成，腾讯动漫与快看漫画成为第一梯队，最先入局的有妖气、布卡漫画则成为第二梯队，网易漫画、漫漫漫画、大角虫漫画等则被视为第三梯队。

　　巨头平台还在持续发展下线，收割内容公司，如腾讯几乎投资了市场上所有头部漫画CP公司，包括有狐文化（郭斯特）、徒子文化（使徒子）、幕星社（坛九、old先）等。11月6日，腾讯还投资了漫画制作及游戏研发公司“十字星”。快看漫画近期则投资了月蚀动漫，该公司专注于条漫内容创作与发行。

　　外力作用下，漫画行业仿佛迅速规模化和体系化，但实质上漫画市场依旧在走其他内容市场的老路，资本收割平台，平台收割内容CP，内容付费、IP版权完成变现，资本哄抬了流量，行业看起来繁盛无比，但其实除了翻炒IP，漫画内容折损率变大于变现率。

　　最大问题或许在商业模式，现有的内容-付费、IP版权-资金回报的变现链条使平台无法迅速形成现金流，IP运营则缺乏成熟的操作模式，漫画平台之间的竞争又进一步促使红利向头部平台集中，无其他资金补给，一旦变现链条出现裂口，中游漫画平台就面临崩盘。

　　平台屡屡陷入稿费危机

　　“寒冬”何时来临？

　　资金链条的断裂首先出现在平台与漫画创作者之间。 2017年7月，漫画作者5Choon控诉咪咕动漫拖欠稿费已经超过6个月。媒体报道，当时咪咕动漫给出的回应是“财务系统升级”，之后会慢慢结清。这个插曲并没有引起公众的注意，真正的“寒冬预警”是大角虫漫画的欠薪风波。

　　今年8月，千秋叶漫画发布微博称，漫画平台大角虫已累计拖欠作者稿费数百万元。据了解，爆料方是大角虫漫画平台旗下的漫画作者，双方已经合作了三年。然而从2018年1月起，大角虫便开始出现拖欠稿费的情况。据不完全统计，被拖欠稿费的漫画工作室或作者达到46家，总金额超过400万。大角虫漫画的头部漫画作者如《星梦偶像计划》的作者烟头histone、《超有病》的作者孙渣，也都表示自己也有被欠薪的情况。

　　直到10月26日，大角虫漫画的欠薪事件也没有完全解决，但由于稿费拖欠，大角虫漫画上的部分作品开始减更或停更。这真正触发了漫画作者们的恐慌，意识到行业泡沫正在消减。

　　而欠薪事件还在接二连三的爆出，媒体报道，9月初《神契幻奇谭》作者刘冲LDART发布微博声称米粒影业拖欠版权费、稿酬120万。

　　10月底，一张“腾讯动漫停止支付作者稿酬”的截图在网上传播，舆论四起。腾讯动漫官方随后进行澄清，“所有作者的稿酬，我们均会按时如数支付，并未出现拖欠情况”，并表示，腾讯动漫将进行调整，把部分作品转入付费，由用户和市场来决定作品发展，调整之后，收到用户支持的作品将会获得更高的回报。

　　这个回应缓解了漫画行业从业者的恐慌，但从腾讯动漫的言语中不难看出行业调整期到来了。漫画行业开始考察“变现KPI”了。一直以来，腾讯动漫通过签约、稿费、内容分成等形式，帮助创作者获得收益。

　　数据显示，2017年腾讯动漫给漫画创作者回报收益达到1.4亿，其中付费阅读的分成超过8000万元，换句话说，有近6000万的资金是平台稿费底薪、签约费用等。有媒体估计，调整之后，腾讯动漫让更多作品进入付费模式，漫画内容决定付费收益，收益再决定作者付费分账，而平台底薪则会减少。

　　如果以腾讯动漫作为风向，那么此后漫画行业必将掀起一场内部洗牌，这次洗牌是以漫画内容为核心的，内容决定优胜劣汰，符合市场需求的内容将获得更多红利，而相对小众或质量不济的作品则被淘汰。可以预想，将有一批作品因为连载KPI不够而被腰斩。

　　这种洗牌有利有弊，就像网文市场一样，起初内容投放平台增多，传播渠道与成本大大降低，这一方面刺激了市场大规模的内容产出，一方面使得内容质量参差不齐，而付费形成的壁垒则过滤掉了部分劣质作品，促进市场走向精品化。但同时会有弊端，创作者或许为了求生，会下意识迎合市场口味，内容功利化与同质化。

　　在腾讯合作伙伴大会上，姚非拉当了一回“国王新装里的熊孩子”，“最近这个行业比较烦心，一夜之间作品下降、公司倒闭、作者维权，很多人在喊冬天来了，很严重，问题到底在哪里？是缺钱吗，是中国人没有漫画梦吗，是我们缺人才还是缺市场，还是缺政策？”在姚非拉看来，市场遭遇这些问题并非坏事，这意味着遮羞布窗户纸被捅破，思考行业真正要思考的问题时刻，已然来到。

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　　投资界（微信ID：pedaily2012）3月28日消息，幻想师动画近日已完成数百万元天使轮投资，投资方为光线传媒旗下彩条屋影业。

　　幻想师动画隶属于苏州幻想师动画制作有限公司，成立于2017年12月，总部位于苏州。与国内诸多老牌动画公司开始创造、运营原创漫画IP不同，幻想师动画目前阶段先以承接长片的中后期制作以及各类短片（如游戏pv）的整包为主要盈利来源。因为有深度合作，所以会参与彩条屋出品的国产电影项目的制作，会对幻想师动画的盈利有所保证。

　　培养新人也是幻想师动画的主要目标之一。幻想师动画创始人兼总经理羊廷牧曾公开表示，“现在国内并不缺原创企划和IP，缺的是怎么把想法实现出来的中期制作能力。如果不能实际做出来，再好的企划也没用。对目前整个行业而言，人才培养远比IP开发重要。”

　　幻想师动画主要通过理论教学加实战训练来培养新人。

　　羊延牧向媒体表示，目前国产动画行业面临着原创企划多，但中后期制作人才不足的局面。我是在国内有过将近十年从业经验后才去的日本，在日本进入他们的圈子后，越发体会到一流的国产动画只能由中国人自己来做。

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　　投资界（微信ID：pedaily2012）3月14日消息，据三声媒体报道，有狐文化近日已经获得数千万元A轮融资，由腾讯投资。

　　据悉，有狐文化创办于2015年，前身为漫画家郭斯特的个人工作室，后来发展成为综合性的漫画内容制作公司。漫画家郭斯特累积微博粉丝超过1400万，出版了《奇怪的客人》、《有狐：给我来个小和尚》等作品。

　　公司成立以来，推出了《有狐：给我来个小和尚》、《怪物恋人》、《牛头不对马嘴》等十多部漫画作品，主要在腾讯动漫、新浪微博等平台上连载。其中《有狐：给我来个小和尚》在微博上热度非常之高，圈粉无数。

　　目前，团队员工近80人，漫画家、漫画助手、编剧、编辑等创作小组的人数达到三分之二。有狐文化在2017年3月获得了磨铁图书的投资。

　　近年来，随着二次元文化原住民90、00后的崛起，优质动漫内容越来越受到年轻人的青睐，而在互联网的助推下，中国动漫产业发展渐入佳境。2017年，大批动漫IP的引爆，使得该行业成为投资风口，各路资本方纷纷进入。

　　早在2012年，腾讯就已经开始在动漫市场布局，并且成立了腾讯动漫，还拨发了专项动漫基金。2017年以来，腾讯发力动漫领域的热度不减，截至2017年12月，腾讯完成了18家动漫公司的投资，投资总金额过亿元。其中，不乏老牌大厂玄机科技，也有新秀动画公司铸梦动画、骏豪宏风、艺画开天等。

　　我国的动漫产业或许尚未抵达最好的时代，但国产动漫最好的阶段正在到来。中国动漫产业拥有广阔的市场空间、丰富的文化资源、积极的政策引导和宽松的融资环境，这些优势为国产动漫的崛起创造了条件。前瞻产业研究院预计，到2022年，中国动漫产业产值有望达到4088亿元。

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　　投资界（微信ID：pedaily2012）3月14日消息，据三声媒体报道，有狐文化近日已经获得数千万元A轮融资，由腾讯投资。

　　据悉，有狐文化创办于2015年，前身为漫画家郭斯特的个人工作室，后来发展成为综合性的漫画内容制作公司。漫画家郭斯特累积微博粉丝超过1400万，出版了《奇怪的客人》、《有狐：给我来个小和尚》等作品。

　　公司成立以来，推出了《有狐：给我来个小和尚》、《怪物恋人》、《牛头不对马嘴》等十多部漫画作品，主要在腾讯动漫、新浪微博等平台上连载。其中《有狐：给我来个小和尚》在微博上热度非常之高，圈粉无数。

　　目前，团队员工近80人，漫画家、漫画助手、编剧、编辑等创作小组的人数达到三分之二。有狐文化在2017年3月获得了磨铁图书的投资。

　　近年来，随着二次元文化原住民90、00后的崛起，优质动漫内容越来越受到年轻人的青睐，而在互联网的助推下，中国动漫产业发展渐入佳境。2017年，大批动漫IP的引爆，使得该行业成为投资风口，各路资本方纷纷进入。

　　早在2012年，腾讯就已经开始在动漫市场布局，并且成立了腾讯动漫，还拨发了专项动漫基金。2017年以来，腾讯发力动漫领域的热度不减，截至2017年12月，腾讯完成了18家动漫公司的投资，投资总金额过亿元。其中，不乏老牌大厂玄机科技，也有新秀动画公司铸梦动画、骏豪宏风、艺画开天等。

　　我国的动漫产业或许尚未抵达最好的时代，但国产动漫最好的阶段正在到来。中国动漫产业拥有广阔的市场空间、丰富的文化资源、积极的政策引导和宽松的融资环境，这些优势为国产动漫的崛起创造了条件。前瞻产业研究院预计，到2022年，中国动漫产业产值有望达到4088亿元。

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