’2004中国最有价值品牌发布

    有关权威机构连续跟踪进行了10 年的中国最有价值品牌研究,日前发布第十个年度报告。海尔以616亿元的品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山469亿元、联想307亿元、五粮液306.82亿元、第一汽车306.65亿元、TCL305.69亿元。
    报告说,近十年是中国品牌长足发展的10年。10年前只有一汽和红塔集团收入过百亿元,现在收入过百亿的有13个,其中超过300亿元的有5个。10年来发展最快的10个品牌依次是:海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯,10年增长总速度平均为12.4倍。
    报告首次发布最具行业领导力的品牌:海尔(家电)、五粮液(白酒)、联想(电脑)、森达(皮鞋)、双汇(肉制品)、鄂尔多斯(羊绒衫)、红塔山(卷烟)。这些品牌主业突出,地位显著,2003年的销售规模相当于第二位品牌的1.7-4.5倍。报告认为,第一品牌地位的形成,有助于市场健康有序的发展。
    今年发布的43个品牌中,民营品牌达到17个。表明我国一些民营企业已经完成原始积累过程,并且确立了明确的发展方向:创建百年品牌。而在前几年的发布中,几乎找不到民营品牌。
    报告说,企业发展到一定规模时,产品(分)品牌是对公司品牌一种必要的延伸和分工,有助于公司品牌扩大影响。典型的是五粮液、燕京的发展模式。

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