【亿邦动力讯】12月19日消息,在2019亿邦未来零售大会“新消费 新国货 新品牌”峰会上,钟薛高创始人林盛发表了题目为《三年倍增 雪糕中的爱马仕的产品创新能力》的演讲。他认为,所有成功的营销背后,本质是创造了价值,当代消费品想要创造价值要么要有用,要么就有趣。

林盛认为,中国消费者经历了十年变迁,就是从选择“价廉物美”到“物美价廉”,从优先关注性价比到优先关注产品本身。因此,追求产品价值和品牌的价值化是一个必然。

他表示,所有成功的营销背后,本质是创造了价值。产品的稀缺性和原创性是并存的,如果每个产品都能够提供足够的创新点,那么后面的传播就很好做。

谈到创造价值,林盛说:“我们作为一个做食品的,把食品做好吃难道不是应当应份的吗?当然我们要做好吃,但是好吃是一个底线,因为今天我们的用户变了,他的审美更高,一些情感需求也更高,我们要看能不能在好吃的基础上给他更多和新的感知。你对用户慷慨的时候,用户一定会慷慨地回报你。”

最后,林盛总结了自己对这个时代消费品的看法。“在这个时代,所谓创造价值就是要么做非常强的功能壁垒,即有用的产品或服务,要么做非常强的内容壁垒,即有趣。你一直去坚持有用或者有趣,就一定会成为不可替代的。”