2019年12月17日消息,《电商报》获悉,天猫发布的最新数据显示,2019年前10个月,在天猫平台上销售新品的数量超过9000万款,相当于平均每个品牌每个月在天猫上销售50款新品。为了更好的研发和新品,天猫上有500个品牌还专门成立了互联网新品研发部。

天下网商援引公开报道表示,美国零售行业每年平均推出约3万种新品,这意味着仅天猫一家平台的新品销售数量,就达到了美国的3000倍。

事实上,随着移动互联网人口红利逐步消失,新品已经成为电商平台和商家吸引流量和达成销售转化的重要利器。“新品战略”也是天猫2019年以来重要发力点之一。2019年年初,天猫曾宣布,2019年将有超过5000万款新品在天猫首发,天猫已经成为全球最大新品首发平台。2019年4月,手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。

2019年7月,天猫平台上,品牌新品首次发布的30天内,在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜索结果页,都会有“新品”标识;2019年9月,天猫正式发布战略级产品——天猫新品数字系统。同月,包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布:未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。此外,亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。

实际上,尼尔森此前发布的一份中国消费者“追新求奇”的趋势报告,已证明了在电商平台购买新品已成当前消费主流。报告显示,46%的消费者表示喜欢尝试新事物,主动搜索新品牌和新产品,天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。

值得注意的是,数据显示双11当天,天猫共卖出2.1亿件新品,新品的销售额超过406亿,占当天总成交额的15%,双11已经取代圣诞节成为品牌最为重视的新品发售节点。