前7个月家电下乡销售额增2.4倍

  家电下乡拉动内需的效应再次显现并越发扩大。商务部日前发布的数据显示,7月份家电下乡产品销售稳步增长。全国家电下乡产品销售674.9万台,实现销售额160.1亿元,比上年同期分别增长58%和82%。至此,今年1-7月份,全国家电下乡产品累计销售3926.8万台,实现销售额838.2亿元,比上年同期分别增长1.8倍和2.4倍。

  由此可见,作为扩大内需的“家电下乡”顺应了广大农民消费升级的新趋势,性能可靠、质优价廉的家电产品受到了大家的青睐,农村消费品市场自然呈现出了供销两旺的良好循环,“2.4倍”就是一个最好的数据证明。这同时证明,农村是个前景广阔的大市场,各方力量包括全国家电连锁、厂家专卖店、区域连锁以及个体经销商,都想夺取这块阵地。可以预见,这将更好推动农村市场发展,也会挖掘农村消费新趋势。但是需要注意,家电下乡在获得成绩的同时也存在一些漏洞与问题。对此,应该给予重视,从而真正利用好农村这个市场,继续挖掘内需潜力。

  家电下乡产品销量猛增,今年销售额突破800亿

  “家电下乡”能拉动多少内需?家电下乡预计拉动万亿元内需,对国民经济的复苏和本土家电品牌的推动作用明显,而万亿元的销售额已经超越了08年全球家电销量的总和,可见该项举措的投入规模。

  就目前来看,据商务部数据显示,在政府、家电企业、家电渠道商、家电经销商等价值链的推动下,今年1~7月份,累计销售3926.8万台,实现销售额838.2亿元,同比分别增长1.8倍和2.4倍。7月家电下乡产品销售674.9万台,销售额160.1亿元,同比分别增长58%和82%。销售额居前三名的产品是冰箱67.3亿元、彩电30.9亿元、空调26.6亿元,比上年同期分别增长42%、3.3倍和9%。具体来看,由目前各省市公布的数据也可以说,今年上半年,家电下乡产品继续保持强劲的销售势头,对消费市场的带动效应明显。

  值得注意的是,在PC产业将迎来“黄金三年”的市场判断下,“下乡PC”销售势头迅猛,农村市场也成了各大PC企业的角逐战场。根据商务部网站此前消息显示,2010年1至4月,全国家电下乡产品累计销售2083.6万台,销售额417.1亿元,同比大涨5倍。在下乡的所有家电品类中,PC产品的表现颇为抢眼。

  由此来看,家电下乡政策的实施带来的是实实在在的好处,正如国家统计局总经济师姚景源所言,从当前的实施情况和效果看,一是提高了农民生活质量;二是扩大了农村消费,并有助于进一步扩大农村消费;三是有利于建立面向农村市场的工业生产和流通体系;四是有利于促进内需和外需协调发展,也有利于在国际市场减少家电产品贸易顺差、缓解贸易摩擦。

  更进一步说,838.2亿元的销售额、2.4倍的增长率的背后,突出表现了家电下乡已不单是当初因受全球经济危机影响,我国通信和家电制造业受到冲击而采取的应对之策,它更成为有效拉动内需和家电及制造业发展的重要举措。

  产业链较量引爆农村市场,挖掘农村消费新趋势

  在这场家电业的饕餮盛宴中,此次数据中公布的销售量较大的家电品牌是:海尔、格力、海信、美的、创维等。 作为一线品牌制造商,它们之所以取得这样的成绩,是因为都开发了针对农村的产品,还尝试构建自己的农村销售渠道。同时,传统的渠道商国美、苏宁、三联等也早就把触角往农村延伸。而之前并不为人熟知的二线品牌也借着家电下乡的东风,在三、四级市场同一线品牌展开了激烈争夺;国际品牌也纷纷投入农村市场。产业链的较量正在农村市场展开。

  毋庸置疑,家电下乡政策无疑为制造商和渠道商提供了新的动力,同时也结合市场发展趋势,不断挖掘农村消费潜力。借用业内人士的话来说,“家电下乡已经不是简单的产品下乡,而是产品理念和营销理念的下乡;不是市场区域向农村的简单拓展,而是以农村需求为核心的市场概念的改变。”

  “节能”正在成为农村消费的新趋势。调查显示,家电下乡冰箱销售的均价也在逐年提高,2009年下半年,家电下乡冰箱销售均价为2101元,这个数字在2010年上半年已经提高为2154元。值得关注的是,在国家节能减排政策引导下,农村家电消费也向节能环保方向靠拢,农村消费者对冰箱产品节能耗电量的考量已经成为影响其购买的重要因素。无独有偶,在财政部、商务部、工信部最新公布的家电下乡中标产品中,168家太阳能热水器生产企业,千余款太阳能热水器产品入围。业内人士认为,与家电下乡工作正是太阳能热水器企业物竞天择,促进行业洗牌的一大机遇。

  此外,农村消费需求也随政策深入,不断提高。据悉,2010年家电下乡新政策即将出台,电视最高限价将从3500元提高到7000元。这势必引爆农村消费者对于大尺寸液晶的旺盛需求。

  刺激消费潜能,良性循环还需正视问题

  家电下乡产品销量猛增,销售额的大幅突破,让业界更加明白,“农村市场是一个亟需开挖的富矿。”为此,IT企业开拓农村市场的步伐不断加速,通过渗透农村信息化产业链、提供差异化适农服务以及“品牌下乡”,为自身培育未来忠实的用户。

  监管务必加强。据《中国消费者报》报道,在调查中发现,由于农村消费者对部分下乡产品的购买欲望并不强烈,市场销售平淡,有些商家为了追求利润,默许甚至鼓励城市消费者利用农村消费者的户口购买下乡空调等,骗取财政补贴,令家电下乡这一惠农政策在实施的过程中变了调,造成国家财政补贴资金大量流失。这类问题需要正视并杜绝。

  具体到企业,刺激农村消费,首先要明确下乡家电不是“低端”代名词,量大还要质高、服务好。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出,作为一项国家级的惠民工程,家电下乡对企业而言,绝不能贴上“中标型号”就行了,能否让广大农民朋友们买得方便,用得放心才是关键,“这是对投标企业技术硬功夫和服务软实力的考验”,也是对厂家综合实力的全面检验。

  在业界看来,未来10年甚至更长的时间,中国家电市场的竞争将从城市全面转向农村,甚至还会出现“以农村传导城市”的产品研发新趋势。

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