12月16日,京东超市与海天味业签署战略合作意向书,京东零售集团消费品事业部干货食品部总经理刘利振和海天味业品牌总监张欣共同出席签约仪式,双方表示将在新品的创新和推广等方面开展深度合作,并进一步聚焦用户运营共建和营销生态共建,以期未来5年,海天调味品在京东平台累计销售额突破50亿元。

京东零售集团消费品事业部干货食品部总经理刘利振表示:“海天集团入驻京东平台后,成绩亮眼。在2015年到2017年期间,海天销售额连续两年翻番,而且目前依然拥有着高速增长的潜力。随着此次顺利签约,京东和海天将继续一同开创在调味品领域的双赢局面。”

双十一数据喜人 京东超市助力海天调味品电商赛道夺冠

作为专业的调味品生产和营销企业,海天味业历史悠久,是中华人民共和国商务部公布的首批“中华老字号”企业之一。目前生产的产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳等几大系列上百个品种,年产值超过百亿元。

有数据显示,在刚刚过去不久的双十一期间,海天京东自营旗舰店11月1至11日销售总额超去年同期全月,11日当天更是开场一小时销售额超越去年同期全天,全天销售总额比去年同期200%,最终海天在调味单品热销榜单中独占前三名,勇夺品类冠军。

老字号未来可期 双方强强联合聚焦调味品产品升级开发,共谋用户增长

未来,双方将通过搭建以数据为驱动的新品共创体系,从京东定制超级单品、蓝海类目市场开发、家庭一站式产品打造等方向共同提升产品开发,基于企业、餐饮等新渠道的升级拓展,在推动调味品的品类升级同时,提高京东调味品的市场渗透率。此外,京东超市和海天味业还将致力整合双方消费数据,拓展搭建调味品用户模型,通过粉丝运营、品牌会员建设等进行用户研究和运营共建,助力销售高速增长。在营销层面,双方也将融入整合更多推广资源,探索京东和海天品牌市场宣传推广的新模式,共谋平台和品牌的营销大事件。

如今,随着越来越多的传统老字号品牌布局线上销售渠道,以用户为本、产品为先和全渠道触达作为2019年三大必赢之战的京东超市,将进一步整合自身在产品端、场景端、用户端的平台资源,推动老字号品牌在电商平台的发展。